Izvor: TheDrum
Glavni društveni kanali, Facebook, Instagram, Twitter i Pinterest, u ovom kvartalu su zabilježili 40% ukupno povećanje ulaganja u oglašavanje, uglavnom zahvaljujući novim opcijama ciljanja poput Pinterest-ovih tagova i poboljšanog ciljanja publike.
Kompanija Kinetic Social provela je istraživanje prema kojem je oglašavanje na ovoj platformi utrostručeno u odnosu na prethodno tromjesječje, te je pet puta veće u odnosu na isti period prošle godine.
Kinetic je također zabilježio rast oglašavanja na Instagram-u, na koji se sada odnosi 20% ukupne potrošnje na društvenim mrežama kada su u pitanju njihovi klijenti. Iako je ovo samo jedna kompanija, ovaj skok je i dalje nevjerovatno visok i vjerovatno nagovještava buduće kretanje oglašivačkih budžeta kako Instagram i dalje bude isporučivao dobre rezultate.
Također je nevjerovatan podatak da su Pinterest-ove engagement kampanje skočile za 300% u ovom kvartalu. Ulaganje na Pinterest klik kampanje na web stranice utrostručilo se u ovom kvartalu, iako je studija zabilježila pad od 40% u CPM i CPC kampanjama u odnosu na prethodno tromjesečje. Twitter se i dalje pokazuje kao idealan mobilni kanal, sugerira ovaj izvještaj, uz 93% pregleda videa na Twitter-u, što ga čini velikim faktorom u kretanjima u ovom kvartalu.
Ukupni mobilni plasmani su dramatično nadmašili desktop i za CPC i CPA metrike, navodi se u istraživanju, iako oni i dalje predstavljaju samo oko 60% od ukupnih investicija jer se neki oglašivači i dalje bore sa ROI mjerenjima na više uređaja i platformi.
Prema ovom istraživanju, ulaganje u oglašavanje na Facebook-u poraslo je za 50% u odnosu na prethodni kvartal, zahvaljujući boljim rezultatima ciljanja. Mobilni oglasi na Facebook-u i Instagram-u, uključujući video oglase, čine više od 75% ulaganja u oglašavanje u maloprodaju, u čemu se ogleda pomak potrošača ka kupovini na mobilnim uređajima.
