U industriji koja često mjeri uspjeh kroz vidljivost i doseg, rijetki su projekti koji pokušavaju utjecati na svakodnevno ponašanje. Kampanja Glasno o novcu, koju potpisuju CTA komunikacije i Addiko Bank Hrvatska, upravo ide u tom smjeru i nagrađena je brončanim Grand PRixem HUOJ-a u kategoriji integrirane komunikacije.
Polazna tačka kampanje bilo je istraživanje koje pokazuje da čak 70% građana Hrvatske razgovor o novcu doživljava kao tabu, dok tek 36% redovno razgovara o finansijama s bližnjima. Taj podatak nije bio samo uvid, nego jasan signal da problem nije u nedostatku informacija, nego u nelagodi koja prati samu temu.
Umjesto klasičnog edukativnog pristupa, kampanja je fokus stavila na promjenu svakodnevnih navika. Ideja nije bila samo objasniti finansije, nego potaknuti ljude da o njima počnu govoriti otvorenije, među partnerima, u porodici i među prijateljima.
Središnji element bila je web platforma Glasno o novcu, osmišljena kroz devet tema za razgovor o finansijama, koje ovu temu približavaju stvarnim životnim situacijama. Oko platforme razvijen je širi komunikacijski sistem koji je uključivao nagradni pop kviz, newsletter, saradnje s influencerima, medijske nastupe i digitalne oglase inspirisane popularnim pjesmama o novcu. Sve je bilo povezano jednostavnom idejom da su finansije dio svakodnevice o kojem treba govoriti jasno i bez nelagode.
Kako je istaknula Lara Paša, iz CTA komunikacija, cilj kampanje bio je otvoriti prostor za razgovor o temi koja je mnogima još uvijek nelagodna, ali ključna za kvalitet svakodnevnog života, uz uvjerenje da komunikacija može i treba imati stvaran društveni utjecaj.
Upravo u tome leži i širi značaj ovog priznanja. Grand PRix HUOJ-a ne potvrđuje samo kvalitet izvedbe, nego i prepoznaje projekte koji pokušavaju pomjeriti granice komunikacije izvan same poruke. Kada kampanja uspije pokrenuti razgovor tamo gdje ga ranije nije bilo, njen učinak postaje veći od same industrije iz koje dolazi.
