Izvor: TrendWatching
Najveća svjetska duhanska korporacija, Philip Morris, lansirala je kampanju u Velikoj Britaniji u kojoj tvrde da je njihova novogodišnja odluka bila da pomognu ljudima da prestanu pušiti cigarete. Brend planira u potpunosti prestati prodavati cigarete u Velikoj Britaniji, i sada potiče korisnike da se prebace na njihove proizvode bez dima, kao što su grijani duhanski proizvodi i e-cigarete. Philip Morris, u čijem vlasništvu su brendovi kao što su Marlboro i Parliament, također je zatražio odobrenje regulatornih tijela da printaju informacije o prestanku pušenja unutar svojih pakiranja cigareta.
Zapanjujuće je da jedna duhanska kompanija (?!) vodi aktivan marketing protiv cigareta. Naravno mnogi će biti cinični prema ovoj kampanji, što priznaje i sama kampanja: „Možda se pitate jesmo li ozbiljni u ovome“. A možda i ima mjesta tom cinizmu, posebno kada se uzme u obzir da je Svjetska zdravstvena organizacija odbila raditi sa Fondacijom za svijet bez dima (The Foundation for a Smoke-Free World) koju finansira Philip Morris, tvrdeći da samo zavaravaju potrošače.
Ali ukoliko zanemarimo ove sumnje, moramo prepoznati i priznati da je ovo još jedan korak u epskom putovanju prema novom konzumerizmu, gdje potrošači od brendova očekuju da rade na odgovornim agendama koje će pomoći i brendovima i potrošačima.
