Gotovo polovina britanskih putnika utišala je grupni razgovor na WhatsAppu kako bi izbjegla učestvovati u organizaciji odmora. Među pripadnicima generacije Z neki su otišli i korak dalje pa priznali da su glumili bolest samo da ne bi preuzeli dio obaveza.
Na toj podjeli između onih koji planiraju i onih koji se samo pojave zasniva se nova kampanja platforme GetYourGuide, pokrenuta krajem jula na britanskom tržištu. Kampanja Holiday Hero or Zero, koju je osmislila kreativna agencija Ace of Hearts, slavi osobu bez koje bi zajedničko putovanje vjerovatno ostalo samo ideja u grupnom chatu.
Prema istraživanju koje je GetYourGuide objavio uz kampanju, tek 24% Britanaca sebe vidi u ulozi glavnog organizatora putovanja. Istovremeno, sedam od deset ispitanika smatra da je svakoj grupi potrebna jedna osoba koja će dogovor pretvoriti u stvarni plan.
Ti organizatori često rezerviraju letove, smještaj i aktivnosti, podsjećaju ostale na rokove i unaprijed pokrivaju zajedničke troškove. Gotovo polovina njih zbog toga na kraju ostane bez dijela vlastitog novca, a 22% provede vrijeme jednako cijeloj radnoj sedmici planirajući grupni odmor.
Centralni dio kampanje čini serija filmova s britanskim podcasterima i bračnim parom Jamiejem Laingom i Sophie Habboo. Snimani između Londona i Pariza, filmovi koriste njihovu stvarnu podjelu uloga. Jamie preuzima detaljno planiranje i rezervacije, dok se Sophie prikazuje kao osoba koja se radije uključuje kada je plan puta već spreman.
Tokom njihovog putovanja u Pariz, Sophie je odabrala radionicu francuskih peciva, a Jamie vožnju gradom u vintage automobilu. Te aktivnosti postale su dio priče o tome ko u paru zaslužuje titulu Holiday Heroja, ali i način da se usluge platforme uključe u kampanju bez klasičnog predstavljanja ponude.
Britanci tokom ljeta mogu nominirati organizatora iz vlastitog društva i objasniti zbog čega upravo ta osoba zaslužuje priznanje. Glavna nagrada uključuje karticu s 5.000 funti za iskustva dostupna na platformi GetYourGuide i posebno dizajnirani putni paket.
U njemu se nalaze predmeti nazvani prema pitanjima koja se često ponavljaju tokom grupnih putovanja, poput eksterne baterije Can I Borrow That?, torbe Who Has The Tickets?, bilježnice What Are We Doing Today? i džepnog ventilatora Keep Your Cool. Kampanja uključuje i 20 dodatnih nagrada u vrijednosti od po 200 funti.
Holiday Hero or Zero aktivan je na digitalnim i audio kanalima, uključujući podcaste i radio, a proširen je saradnjama s kreatorima sadržaja. Za medijsko planiranje zadužena je agencija Initiative, dok odnose s javnošću i saradnju s talentima vodi Havas Red.
