Spajanje tri dosadašnja brenda za Genesis nije završilo izborom jednog imena koje će se pojavljivati pred kupcima. Novozelandska energetska kompanija promijenila je gotovo svaki element svog predstavljanja, od pozicioniranja i korisničkog iskustva do logotipa, zvuka i načina na koji će ubuduće govoriti o svojim uslugama.
Sve ih sada povezuje platforma Life At Full Power, razvijena sa agencijom Bastion Aotearoa. Umjesto da novi identitet zasniva na količini proizvedene ili potrošene energije, Genesis energiju predstavlja kao nešto čime treba jednostavno upravljati kako bi ljudima ostalo više vremena i prostora za ono što zaista žele raditi.
Višegodišnji projekat obuhvatio je strategiju i pozicioniranje, dizajn korisničkog iskustva, vizuelni i zvučni identitet, logotip, digitalne kanale, interne komunikacije, akvizicijski marketing i odnose s javnošću. Koristeći vlastiti pristup World Building, Bastion Aotearoa okupio je stručnjake iz svih tih područja kako bi razvio jedinstven sistem ponašanja i komunikacije novog brenda.
Life At Full Power polazi od ideje da bolja kontrola nad energijom ljudima omogućava da svakodnevni život vode prema vlastitim prioritetima. Proizvodi i usluge zato nisu predstavljeni kao izdvojene tehničke funkcije, već kao sredstva koja kupcima olakšavaju odluke o tome kada, gdje i kako koriste energiju u domovima i vozilima.
Lansirna kampanja tu ideju pretvara u 12 priča za televiziju, vanjsko oglašavanje, audio, digitalne i društvene kanale. Nestašni psi, radoznale komšije, nervozni budući mladoženja i supružnici na granici strpljenja unose humor u kategoriju čija se komunikacija često svodi na cijene, tarife i tehnička objašnjenja. Svaka priča pokazuje kako se jedna od Genesisovih inovacija uklapa u svakodnevni život.
Među tim uslugama je Power Shout, pogodnost koju kupci sada mogu primijeniti na najvrednije sate potrošnje iz prethodnog 31 dana. EVerywhere vozačima električnih vozila omogućava korištenje kućne cijene električne energije na odabranim javnim punjačima mreže ChargeNet. Kompanija obje usluge predstavlja kao načine za veću kontrolu potrošnje i moguće smanjenje ukupnih energetskih troškova domaćinstva.
Kampanju je režirala novozelandska rediteljica, glumica i komičarka Jackie Van Beek, uz produkcijsku kompaniju Reel Factory. Medijsku strategiju vodi PHD, dok je za društvene kanale zadužen PHDC.
Objedinjavanje brendova vidljivo je i u novom Sunburst logotipu, inspirisanom pričom o Māuiju i njegovoj braći koji su ukrotili snagu sunca. Identitet je razvijen u saradnji s timom Genesis Kaimahi Māori i Krugerom Wetereom, Pouhere Māori kompanije Genesis, a motiv sunca treba predstavljati domišljatost i inovacije na kojima kompanija želi graditi svoju budućnost.
Life At Full Power nije zamišljen samo kao naziv lansirne kampanje. Platforma je već centralna poruka na službenim kanalima kompanije, a Genesis će tokom naredne godine nastaviti uvoditi nove usluge i širiti je dodatnim komunikacijskim izvedbama.
