Generativna umjetna inteligencija podskup je umjetne inteligencije koja koristi algoritme dubokog učenja za generiranje novog sadržaja, poput slika, teksta ili zvukova. Radi se o tehnologiji koja predstavlja jednu od najzanimljivijih tema marketing industrije.
„Teško da više možemo govoriti kako se radi o tehnologiji budućnosti; ovo je sadašnjost koja je donijela tehnološku revoluciju i mijenja naše shvaćanje kreativnog procesa, ali i umjetnosti kao cjeline. Svojom mogućnosti da stvori osobu, životinju ili lokaciju koja u stvarnosti ne postoji, umjetna inteligencija nam pokazuje kako nema granica kreativnog procesa i sve je moguće.“, tvrdi Duško Tubić, Head of Creative Production u dentsu Croatia.
Pregled primjene o generativnoj AI pokazuje nam kako se radi o vrlo specifičnoj primjeni umjetne inteligencije koja koristi Machine Learning algoritme u svom radu.
Machine Learning odnosi se na sposobnosti umjetne inteligencije da s vremenom i obradom što više podataka temeljenih na algoritmima, polako uči donositi kompleksnije odluke. Za ovaj proces potreban je trening umjetne inteligencije od strane čovjeka.
Ovo se razlikuje od Deep Learning procesa koji stavlja umjetnu inteligenciju u poziciju da sama razumije jesu li njene odluke ispravne ili ne, korištenjem neuronske mreže, vrlo slično ljudskom mozgu.
„Do nedavno, napisati nekoliko kartica teksta o određenoj temi, bio je zadatak koji je tražio pripremu i vrijeme. Danas umjetna inteligencija to odrađuje kroz nekoliko sekundi. Kreativa uvijek stvara prijepore jer se radi o iznimno subjektivnom području, ali danas je moguće putem umjetne inteligencije napraviti bezbroj varijanti iste kreative, a pritom zadržati vizualni stil i temu. Iako se na prvu povezuje s gore navedenim područjima, primjena umjetne inteligencije nije ograničena samo na njih. Može pomoći i u programiranju odnosno razvoju aplikacija, upravljanju velikim sustavima i bezbroj drugih područja,“ tvrdi Tubić.
Primjenom umjetne inteligencije, radikalno se mijenja naš proces rada i cjelokupnog poslovanja. Ima moć usmjeriti našu kreativnu energiju manje na izvođenje i prilagodbu, a više na ideju i nastanak. Istovremeno dolazi u pitanje budućnost određenih zanimanja, dok se naziru i neka nova kao što je Prompt engineer – osoba zadužena za oblikovanje uputa koje se daju umjetnoj inteligenciji kako bi dala što bolje rezultate u odnosu na očekivanja.
Umjetna inteligencija nije put ka potpunoj automatizaciji kreative, nego put ka suradnji čovjeka i umjetne inteligencije. Kooperacija i suživot budućnosti. Umjetna inteligencija daje nove ideje, razvija maštu i potiče kreativnost.
Bitno je spriječiti zloupotrebu umjetne inteligencije za generiranje slika, audio i video sadržaja koji dovodi korisnike u zabludu kako se radi o stvarnom sadržaju ili je vrlo sličan stvarnom sadržaju s izmjenama koje je vrlo teško primijetiti.
Kod umjetne inteligencije postavlja se i pitanje autorskih prava jer njeni radovi dolaze iz obrade postojećih te je bitno osigurati zaštitu autorskih prava svakom njenom primjenom. Umjetna inteligencija iako crta, piše i kreira, nije zamjena za rad osobe, već alat kojim se osoba služi. Ljudski faktor nikako ne možemo isključiti.
Dentsu Croatia već duže vrijeme istražuje primjenu generativne umjetne inteligencije u području kreative i marketinga. Ukoliko želite znati više slobodno nam se obratite na croatia@dentsu.com