Dok se Generacija Z često pojednostavljeno opisuje kao publika koja prirodno živi kroz algoritme, digitalne platforme i umjetnu inteligenciju, stvarni odnos mladih prema AI-u pokazuje znatno složeniju sliku.
Iako gotovo 80% pripadnika ove generacije koristi AI alate svakodnevno, tek mali broj njih smatra da bi im umjetna inteligencija zaista nedostajala kada bi nestala. Upravo taj raskorak između visoke svakodnevne upotrebe i emocionalne distance otvara važno pitanje za komunikacijsku industriju: koristi li Generacija Z AI kao alat ili joj istinski vjeruje?
Na ovogodišnjim Danima komunikacija u Rovinju, u petak 8. maja, panel diskusija „Alat, igračka ili trojanski konj? Pogled Generacije Z na AI“ ponudit će prve uvide iz regionalnog istraživanja o odnosu mladih prema umjetnoj inteligenciji u Adria regiji.
Istraživanje su proveli McCann Beograd i UM Beograd, članice AMA Group, s ciljem dubljeg razumijevanja kako mladi koriste AI, gdje eksperimentiraju, kada postaju skeptični i gdje postavljaju granice povjerenja.
Umjesto promatranja AI-a isključivo kao tehnološkog trenda, panel otvara šire pitanje šta stavovi Generacije Z prema automatizaciji znače za budućnost komunikacije, razvoja brendova i percepcije autentičnosti.
Diskusiju će moderirati Katarina Robeli, Managing Director UM Zagreb, i Mate Šola, Strategic Planner McCann Zagreb, dok će među panelistima biti Filip Filković, direktor i producent poznat po nostalgičnim video formatima, Renata Geld, osnivačica Centra za kognitivne znanosti Univerziteta u Zagrebu, te Ana Lakić, izvršna direktorica marketinga i sektora za istraživanje i razvoj Jamnica Plus.
Za brendove i marketinške stručnjake, ovi nalazi mogu imati posebno važnu stratešku vrijednost. U vremenu kada AI sve snažnije ulazi u komunikacijske procese, razumijevanje granice između korisnosti i povjerenja postaje ključno za izgradnju relevantnih i autentičnih odnosa s novim generacijama potrošača.
Panel tako ne donosi samo analizu tehnoloških navika mladih, nego i širi uvid u to kako će buduće generacije oblikovati očekivanja prema brendovima u eri ubrzane automatizacije.
