Duže i detaljnije pretrage nisu uvijek bile pogodne za oglašavanje, posebno kada se namjera korisnika nije jasno podudarala s ključnim riječima kampanje. Google sada taj prostor pokušava otvoriti modelima Gemini, koji tumače značenje upita i traže odgovarajući oglas i kada korisnik pitanje postavi razgovornijim ili složenijim jezikom.
Kompanija je o toj promjeni govorila 22. jula, tokom predstavljanja rezultata matične kompanije Alphabet za drugi kvartal 2026. Prihodi segmenta Google Search & Other porasli su 17 posto, sa 54,19 na 63,27 milijardi dolara. Najveći doprinos rastu stigao je iz kategorija maloprodaje i finansija, a rukovodstvo kompanije rezultat je povezalo i s dubljom integracijom Geminija u oglasnu infrastrukturu.
Umjesto korištenja modela samo za generisanje oglasa, Google ga primjenjuje na tri dijela sistema: procjenu kvaliteta oglasa, alate kojima upravljaju oglašivači i oglase unutar novih AI iskustava pretraživanja. Philipp Schindler, viši potpredsjednik i glavni poslovni direktor Googlea, objasnio je da Gemini analizira nijanse dužih upita kako bi prepoznao šta korisnik zapravo traži.
Kod Shopping oglasa takav način povezivanja doveo je do 20 posto boljeg prikazivanja visoko relevantnih oglasa, prema podacima koje je iznio Google. Brojka se odnosi na relevantnost rezultata, a ne direktno na rast prodaje ili stopu konverzije.
Drugi dio sistema oslanja se na AI Max, alat za automatizaciju Search kampanja koji je izašao iz beta faze i već ga koristi pola miliona oglašivača. Kompanija navodi da kampanje koje koriste AI Max ili Performance Max u prosjeku ostvaruju 15 posto više konverzija ili vrijednosti konverzija uz sličan povrat na ulaganje u oglase.
Kao primjer je predstavljen AAA Auto Club Enterprises, koji je AI Max koristio za prilagođavanje kreativnih materijala detaljnijim pretragama osiguranja. Kompanija je zabilježila 17 posto više konverzija i 11 posto nižu cijenu po potencijalnom klijentu. Riječ je o rezultatima pojedinačnog oglašivača koje je objavio Google, a ne o prosjeku svih kampanja.
Za Google je važniji širi efekat takvog povezivanja. Schindler je tokom razgovora s investitorima rekao da AI Max otvara milijarde novih pretraga koje ranije nije bilo moguće efikasno monetizirati. Oglasi se tako sve manje oslanjaju samo na doslovno podudaranje ključnih riječi, a više na procjenu namjere iza pitanja.
Promjena se prenosi i na AI Overviews i AI Mode. Korisnici u tim formatima postavljaju konkretnija i detaljnija pitanja, što kompanija vidi kao prostor za preciznije oglase. Unutar AI Modea trenutno se testiraju kontekstualni linkovi oblikovani prema toku razgovora, posebne ponude tokom planiranja kupovine ili putovanja te format Highlighted Answers, koji jasno označene sponzorirane linkove uključuje u odgovore sastavljene u obliku liste.
Objavljene informacije ne znače da su oglasi uvedeni u samu aplikaciju Gemini. U ovom slučaju Gemini djeluje u pozadini postojećeg Googleovog oglasnog sistema, gdje pokušava bolje razumjeti upite, proširiti broj pretraga na kojima se mogu prikazati oglasi i oglašivačima smanjiti zavisnost od unaprijed odabranih ključnih riječi.
