Izvor: brand-news.it
Kada je prvi put predstavljen GDPR, mnogi su ga u izdavaštvu, medijima i oglašavanju smatrali kao normativnu revoluciju
GDPR: promjena modela za digitalni advertising
Dok su se mnogi odmah žalili na nova ograničenja u pogledu podataka, s druge strane, zakonodavstvo je donijelo velike promjene u pristupu robnoj marki prema procesima obrade podataka i potpuno novu razinu transparentnosti, što može biti samo pozitivno u pogledu sektora.
Pet faza zabrinutosti vezanih uz GDPR
Zanimljivo je primijetiti da su zabrinutosti povezane s GDPR-om praćene u pet faza i da predstavljaju prikladnu predstavu o tome kako je sektor reagirao na ovu novu uredbu. U prvoj fazi bilo je mnogo glasina o stvarnoj potrebi za uvođenjem propisa i široko rasprostranjenoj ideji da neće uzrokovati nikakve neugodnosti. Zapravo, istraživanje koje je IBM proveo u maju prošle godine pokazalo je da bi samo 36% tvrtki poštovalo taj rok, što je jasan znak da su tvrtke odlučile ignorirati njihovo postojanje do posljednjeg trenutka.
Ljudi su stoga doveli u pitanje njegov učinak i vrlo brzo se došlo do drugog i trećeg koraka: ljutnja i pregovaranje. Ljutnja je općenito bila kratkotrajna, ali pregovaranje je bila intenzivnija faza: mnogi su brandovi upravo razgovarali o tome što propis za njih znači. Na primjer, šta znači “prihvatanje” i gdje odgovornost za potrošačke podatke leži u lancu opskrbe medija.
Na sreću, nisu otkriveni nikakvi posebni znaci krize, ali u posljednje dvije faze prošli smo kroz prihvaćanje situacije i promjenu perspektive. Mnogi su brzo prepoznali pozitivne aspekte koje GDPR donosi. Od jačanja odnosa s postojećim klijentima do mogućnosti isticanja kvalitetnog kreativnog sadržaja u reklamnim kampanjama.
GDPR znači pametnije, ciljane oglase
Kako se približavamo obljetnici prve godine od uvođenja GDPR-a, zasigurno možemo primijetiti utjecaj koji je imao na digitalni reklamni pejsaž: promijenio je način na koji oglašivači komuniciraju s javnošću i pružio šansu brendovima da brane i promoviraju mnogo pouzdaniji, sigurniji i transparentniji proces obrade podataka.
Marke koje su stavile na raspolaganje resurse i nastojanja da uspostave pravni temelj za obradu podataka svojih klijenata su oni koji ostvaruju koristi. Djelotvorna programska strategija oglašavanja ovisi o podacima, međutim, s većom kontrolom i odgovornošću koja je osigurana od strane GDPR-a, brendovi koriste podatke koje računaju. To znači da mogu prikazati tačniju sliku svojih klijenata i stvoriti djelotvorne i zanimljive marketinške poruke.
Budućnost će donijeti samo još više propisa za koje se treba pripremiti
2019. godina obećava da će donijeti samo još veću složenost u obliku neposrednih propisa (npr. Uredba o e-privatnosti). I dok svi čekaju ishod provedbe regulatornih mjera, od ključne je važnosti da su robne marke i dalje fokusirane na ispravan pristup GDPR-a. Ako je 2018. godina bila transparentnost, sigurno možemo očekivati da će se ta pozornost u 2019. godini još više pojačati.
