Gatorade, zajedno s agencijom TBWA\Chiat\Day LA, predstavio je svoju najnoviju kampanju „No Ordinary Athlete“, upravo na vrijeme za dugo očekivanu petu sezonu serije Stranger Things. Nova kampanja odaje počast legendarnoj Gatorade reklami iz 1987. godine „No Ordinary Thirst Quencher“, ovog puta ponovo osmišljenoj kroz jezivu, natprirodnu prizmu Upside Down svijeta.
Narator kampanje je Myles Garrett, Gatorade sportista i strastveni fan serije Stranger Things, a kampanja spaja nostalgiju i savremeno pripovijedanje. Tridesetosekundni film otvara se nostalgičnom scenom u Hawkinsu, gdje mladi košarkaš tokom utakmice uzima staklenu bocu Gatoradea dok poznati džingl „No Ordinary Thirst Quencher“ svira u pozadini. U trenutku kad skače za loptom, svijetla dvorana pretvara se u svoj mračni, paralelni odraz, Upside Down, hvatajući intenzitet i mentalni napor natjecanja.
Osim glavnog filma, kampanja „No Ordinary Athlete“ širi se kroz velike out-of-home instalacije u New Yorku, Los Angelesu i Clevelandu (Ohio), što je ujedno i omaž Garrettovom matičnom gradu i timu Cleveland Browns, donoseći jezivu energiju Hawkinsa u središta velikih gradova.
Aktivacija se nastavlja online putem dvije ekskluzivne capsule kolekcije dostupne na Gatorade.com: 1987 Hawkins Capsule i Upside Down Capsule. Svaka sadrži vintage-inspirisanu odjeću, peškire i druge brendirane proizvode koji spajaju sportsku baštinu brenda s nostalgičnom estetikom Stranger Thingsa.
Kako bi upotpunio povratak u prošlost, Gatorade je oživio svoj omiljeni okus Citrus Cooler, originalno lansiran 1988. godine. Povratak uključuje pet limitiranih kolekcionarskih boca s retro pakovanjem i posebnim Upside Down izdanjem, dostupnim u prodaji širom zemlje, spajajući nostalgiju osamdesetih, moderni fandom i bezvremenski duh izuzetnih sportskih performansi.
„Već više od 60 godina, Gatorade, originalni sportski napitak, pokreće najbolje svjetske sportiste“, izjavio je Anuj Bhasin, viši potpredsjednik marketinga kompanije. „Saradnja Gatoradea i Stranger Things 5 slavi naše autentično nasljeđe iz osamdesetih ponovnim oživljavanjem ikoničnih proizvoda i reklama iz naše arhive, koje smo povukli u Upside Down svijet.“
Od svog debija prije skoro deset godina, Stranger Things je postao omiljena platforma velikih brendova koji koriste njegovu nostalgičnu estetiku osamdesetih i filmski način pripovijedanja. Kako Netflix širi svoje oglašivačke ambicije, partnerstva rastu u obimu i kreativnosti – s brendovima kao što su Target, Doritos i Chips Ahoy, koji se pridružuju Gatoradeu u lansiranju velikih kampanja vezanih za završnu sezonu serije. Ovaj trend odražava širu renesansu marketinga zasnovanog na nostalgiji unutar CPG sektora, dok brendovi poput Welch’sa, Pringlesa i Spritea ponovo oživljavaju klasične slogane i maskote kako bi se povezali sa Gen Z i milenijalskom publikom.
