Marshallova ostrva, mala otočna nacija u Pacifiku, jedina su od 193 države članice UN-a koja nema zvanično priznatu nacionalnu fudbalsku ekipu. Iako imaju igrače, federaciju i fudbalski teren, proces priznavanja ide veoma sporo. Međutim, vrijeme nije luksuz za Marshallova ostrva, gdje rastući nivo mora prijeti da izbriše ovu naciju prije nego što njen tim ikada odigra zvaničnu utakmicu.
Da bi se skrenula pažnja na ovaj hitan problem i ubrzao proces, kreiran je dres “2030 No-Home Jersey”. Dizajnirao ga je Matías Otero, a sadrži autohtone simbole poput kanua, cvijeta frangipani i velike bijele ajkule. Dres je ukrašen simboličnim brojem 1.5, koji ukazuje na prijetnju rastućih temperatura, te sloganom “Zaslužujemo da napredujemo” pjesnikinje Kathy Jetnil-Kijiner, što odražava borbu nacije protiv klimatskih promjena.
Kako bi se osiguralo da dres pokrene potrebne razgovore, dodan je zanimljiv obrat: dres je doslovno nestajao, dio po dio.
Tokom cijele marketinške kampanje koja ga je promovirala, dres je postepeno blijedio. Prvo je nestao mali dio ruba, zatim veći komad tkanine, sve dok s vremenom nije postao gotovo neprepoznatljiv. U početku su promjene bile suptilne i jedva primjetne, ali kako je nestajanje napredovalo, paralela s polaganim, ali razornim gubitkom Marshallovih ostrva postala je nemoguća za ignorisanje.
“Umjesto tradicionalnog gostujućeg dresa, koji timovi nose kada igraju van svog domaćeg stadiona, željeli smo skrenuti pažnju na činjenicu da nećemo imati drugu opciju kada naš dom nestane. Kako dres ‘bez doma’ blijedi, nadamo se da ćemo ukazati na hitnu potrebu za djelovanjem kako bi naša zemlja ostala na mapi,” rekao je Matt Webb, volonter i direktor marketinga i komercijale u Fudbalskoj federaciji Marshallovih ostrva.
Kampanja je brzo privukla pažnju pratilaca federacije. Na društvenim mrežama postavljana su pitanja, izražavana znatiželja, a na kraju i divljenje prema snažnoj poruci. Nestajući dres, baš poput nestajućeg tla Marshallovih ostrva, suočava nas s realnošću o onome što bi moglo biti izgubljeno zauvijek ako se ništa ne poduzme.
Za više informacija i podršku ovom cilju, dres “No-Home Jersey” možete kupiti na rmi.soccer. Svaki prodani dres doprinosi prepoznavanju nacionalnog tima i očuvanju naslijeđa Marshallovih ostrva.
Pratite inicijativu na društvenim mrežama koristeći hashtag #NoHomeJersey.
CREDITS
Operation: #NoWayHome
Brand: Marshall Islands Soccer Federation
Brand Manager: Matt Webb
Brand: PlayerLayer
Brand Manager: Roderick Bradley
Ad Agency: BETC Paris
Chief Creative Officer: Stephane Xiberras
Executive Creative Director: Olivier Apers
Creative Director: Matthieu Bouilhot
Art Director: Romain Ducos
Copywriter: Nicolas Richard
Motion Designer: Bastien Sabot
Assistant Art Director: Maxence Aubert
Account Director: Adrien Bletton
Jersey Designer: Matias Otero
Producer: Sarah Belhadj
Executive Creative Producer: Guillaume Denecker
Sound Producers: Sophia Conoscente, Adrien Brechaud
Assistant Sound Producer: Estelle Colas
