Prateći potrebe potrošača na tržištu Bosne i Hercegovine, slovenački lider FRUC: odlučio je inovirati portfolio i lansirati gazirani osvježavajući napitak namijenjen mladima i onima koji se tako osjećaju. Nimalo lak zadatak, s obzirom na to da je na bosanskohercegovačkom tržištu FRUC: već prepoznat kao brend u kategoriji negaziranih napitaka.
Kreiranje novog sub-brenda, od strateške postavke, naziva do dizajna ambalaže i prateće 360° komunikacije, povjereno je agenciji Ovation BBDO. Kreativni tim, sačinjen od pripadnika generacije X i milenijalsa, uskočio je u cipele (bolje reći patike, ili još bolje tike) pripadnika generacije Z, i krenuo da se gasira.
Tako je nastalo ime sub-branda FRUC: GASSS. Ne, nije greška, i slovo S se izgasiralo, a kategorija je dobila novi naziv – gasirani voćni napitak.
Novi sub-brend se naslonio na sub-kulturni trend sveopšteg gasiranja, jer tako poručuje mladima da govori njihovim jezikom. Kad Surreal kaže „ustanem ujutru, ja sam u gasu, doručkujem, u gasu sam, operem zube, u gasu sam, gas ne prestaje“, tu nema šta da se ne razumije, našoj ciljnoj grupi je sve jasno.
Onima koji se ne gasiraju 24/7, naziv sub-branda nedvosmisleno ukazuje da je u pitanju gazirana verzija njihovog omiljenog napitka, tako da pokrivamo i stariju ciljnu grupu.
Za prvo lansiranje i upoznavanje potrošača s proizvodom, jako je važno biti jednostavan, jer manje je više. Ili riječnikom mladih – ne smarati. Zato je kreiran efektan patern koji je preplavio sve materijale. Slovo S sa citrusnim voćkicama i mehurićima su svuda, od TV reklame i digital postova do buseva i bilborda na ulicama, i polica u prodavnicama.
A pošto je žeđ kao i gas, pojačava se posebno ljeti, FRUC: GASSS glavnom porukom poziva da se UGASSSI ŽEĐ. I slogan se izgasirao, kapirate?!
