Izvor: Creativity
Formula 1 je krenula u svoju prvu globalnu marketinšku kampanju, čiji je centralni element spot „Engineered Insanity“ u kojem nekoliko „superfanova“ ovog sporta ima priliku da dožive sile kakvima su izloženi vozači koji se bave ovim sportom.
Ovo je prvi spot koji je agencija Wieden & Kennedy London radila za Formulu 1, a u njemu su fanovi podvrgnuti vrućini, vjetru i kiši u posebno konstruiranom aerodinamičkom tunelu. Snimke fanova su ispresjecane snimkama iz tačke gledišta vozača dok jori niz stazu. Oglas je režirao Chris Boyle, a radila ga je produkcijska kuća Private Island.
U skladu s temom stavljanja fanova na prvo mjesto, F1 u sklopu ove kampanje daje svojim „superfanovima“ priliku da budu prvi koji će dijeliti kampanju putem vlastitih društvenih kanala. Tu će biti i GIF-ovi i interaktivne Instagram priče koje obožavatelji mogu dijeliti.
Ellie Norman, direktorica marketinga Formule 1, izjavila je povodom nove kampanje: „Želimo stvoriti zamjetan pomak u načinu na koji ljudi vide F1. Ova kampanja prebacuje fokus sa nas na naše fanove i razloge zbog kojih vole ovaj sport. Kratki brief koji smo dali agenciji Wieden & Kennedy London bio je da prevedu sirovo uzbuđenje ovog sporta u nešto što će komunicirati njegovu privlačnost u cijelom spektru sportskih fanova.“
