Izvor: Adweek
Oko 43 posto vlasnika automobila u Danskoj ne dozvoljava hranu u svojim automobilima. Njih 33 posto strahuje od ostavljanja automobila na parkingu. Čak 30 posto ne vjeruje da drugi mogu da se brinu o svojim automobilima kao što se oni brinu.
A ovo ponašanje nije specifično samo za Dansku; Vjerovatno poznajete nekog takvog. Uz pomoć agencije Mindshare Denmark, koja je nedavno radila kampanju „Image_Hack“ za Dove, Ford je iskoristio ove uvide kako bi pozvao korisnike da posjete ovlaštene Ford Motorcraft servise, koje korisnici smatraju nerazumno skupim.
Tako je rođen sindrom Car Sensitivity – stanje u kojem ljudi koji pokušavaju izbjeći posjete servisima postaju nerazumno paranoični o svemu i svačemu, od mrlja od hrane do kišnih kapi, koji bi mogli narušiti besprijekorno stanje njihovih Fordova.
Simbol ove neuroze je prikazan u Paulu, koji zauzima po dva parking mjesta i izbjegava pokupiti svoje dijete sa treninga da ne bi unijelo blato u automobil.
https://vimeo.com/218262024
Osim što spot promovira Ford Motorcraft servise, „Car Sensitive“ kampanja je takođe i promotivni alat za Pricematch uslugu ovih servisa, koji garantuju istu cijenu kao i kod neovlaštenih servisa.
Oglas se vrtio na društvenim mrežama, podržan je radio oglasima u stilu razgovora sa psihijatrom, provedeno je istraživanje „Car Sensitivity“, Ford-ova online trgovina je dobila poseban odjeljak, a tu su i memei i PR aktivnosti, kao i radio program u kojem su ljudi mogli pričati o svojim čudnim problemima sa automobilima. U studiji slučaja ispod možete pogledati i više detalja o svim aspektima kampanje. idite dobro širenje svega toga u studiji slučaja u nastavku:
https://vimeo.com/224237002
