Najbolji dio radnog dana u oglašavanju često odlazi na njegove najdosadnije zadatke. Fitz Maro proteklu je godinu zato proveo gradeći vlastiti „drugi mozak“, sistem koji preuzima repetitivni dio posla i njemu ostavlja ono što ne može delegirati tehnologiji: razmišljanje, odlučivanje i stvaranje.
Kako taj sistem izgleda u praksi, pokazat će 12. i 13. oktobra u Portorožu, gdje se pridružuje programu ovogodišnjeg Golden Drum festivala. Njegovo predavanje nosi naziv You Didn’t Join Advertising To Be A Machine: Build the second brain that handles everything but your craft, a neće se zadržati na teoriji o mogućnostima umjetne inteligencije. Maro će na pozornici demonstrirati kako koristi svoj second brain, s kojim alatima kreativne industrije ga povezuje i kako sličan sistem mogu izgraditi drugi profesionalci.
Maro je voditelj Design Technologyja za tržišta Amerike u Brand Innovation Labu kompanije Amazon Ads. Riječ je o globalnom timu unutar Amazona koji razvija oglašivačke projekte zamišljene posebno za njegov ekosistem, često bez postojećeg formata koji bi se mogao jednostavno ponoviti. Njegov tim spaja AI, nove tehnologije, imerzivna iskustva i kreativno pripovijedanje kako bi ideje brendova pretvorio u interaktivne kampanje i tehnološki podržane aktivacije.
Prije dolaska u Amazon bio je Global Creative Technology Lead u Pinterestu, a ranije je vodio inovacijske timove u agencijama. Magistrirao je kreativnu tehnologiju na VCU Brandcenteru i gostujući je predavač na univerzitetima, a o spoju kreativnosti i tehnologije govorio je na festivalima Cannes Lions i SXSW. AdAge ga je 2016. u svom kanskom izdanju uvrstio među globalne kreativce koje treba pratiti.
Njegov dolazak na Golden Drum pomjera razgovor o AI-ju s pitanja hoće li tehnologija promijeniti kreativni rad na mnogo praktičniji problem: koliko vremena kreativci danas troše na zadatke koji ne zahtijevaju njihovu kreativnost. Marov odgovor nije još jedan alat koji proizvodi ideje umjesto ljudi, nego sistem koji uklanja posao zbog kojeg ljudi sve češće rade kao mašine.
Golden Drum će se održati u Grand Hotelu Bernardin u Portorožu, a Fitz Maro pridružuje se ovogodišnjoj listi govornika na kojoj su i kreativni i strateški lideri kompanija i agencija kao što su The Coca-Cola Company, LePub Network, Havas Media Network, Rethink i Design Bridge and Partners.
