Turističke destinacije obično se takmiče u tome koja ima ljepše plaže, impresivnije pejzaže ili bogatiju gastronomsku ponudu. Finski arhipelag Turku odlučio je konkurenciji pristupiti drugačije. Tvrdi da je mjesto koje najljepše miriše na svijetu, a kako bi to dokazao, traži osobu koja će doputovati, istražiti njegove mirise i ispričati svijetu šta je otkrila. Za taj posao nudi 2.000 eura.
Iza neobičnog konkursa stoji Visit Turku Archipelago, koji je u saradnji s agencijom United Imaginations Helsinki pokrenuo kampanju Get a Nose Job in Saaristo. Njen naziv igra se dvostrukim značenjem engleskog izraza nose job, koji se najčešće povezuje s estetskom operacijom nosa. U ovom slučaju, međutim, nos ne treba mijenjati, nego ga zaposliti.
Kampanja je predstavljena filmom u kojem francuski glumac Lambert Wilson preuzima ulogu ozbiljnog regrutera u međunarodnoj potrazi za osobom s izuzetnim njuhom. Film je snimljen na lokacijama finskog arhipelaga, režirao ga je Jan Sederlöf, a produkciju potpisuje Breakfast. Humor proizlazi iz ozbiljnosti s kojom se pristupa zadatku koji na prvi pogled djeluje gotovo apsurdno.
Iza filmske priče ipak stoji stvarna ponuda za posao. Organizatori traže profesionalnu „Nos“, osobu koja će tokom pet do sedam dana, u maju ili junu 2027. godine, obilaziti otoke i procjenjivati njihove karakteristične mirise. Od morskog zraka i borovih šuma do sauna i svježe pečenog hljeba, zadatak će biti prepoznati, opisati i dokumentovati ono što ovu destinaciju čini posebnom.
Odabrani kandidat dobit će 2.000 eura bruto, uz pokrivene troškove putovanja i smještaja, a s organizacijom će potpisati ugovor o radu na određeno vrijeme. Njegove fotografije, videosnimci i zapažanja koristit će se u komunikaciji destinacije na društvenim mrežama i drugim kanalima.
Za prijavu nije potrebno formalno obrazovanje iz parfimerije niti profesionalno iskustvo u analizi mirisa. Kandidati moraju imati najmanje 18 godina, pravo na rad u Finskoj, odgovarajuću opremu za snimanje i sposobnost da svoja iskustva uvjerljivo prenesu pred kamerom. Pri izboru će se ocjenjivati način na koji opisuju mirise, nastup pred kamerom, prisustvo na društvenim mrežama i ukupna uvjerljivost prijave.
Neobičan pristup već je privukao pažnju međunarodne kreativne industrije. Platforma Bestadsontv.com proglasila je Get a Nose Job in Saaristo najboljim TV spotom sedmice, a izbor je napravio Helio Maffia, kreativni direktor agencije BBDO New York.
U tome se nalazi i zanimljiv komunikacijski obrat. Turističko oglašavanje gotovo se u potpunosti oslanja na sliku, dok su mirisi iskustvo koje se ne može prenijeti ekranom. Visit Turku Archipelago upravo je to ograničenje pretvorio u razlog za kampanju, pozivajući nekoga da umjesto gledalaca ode na destinaciju i opiše ono što kamera ne može zabilježiti.
