Piše: Đorđe Sugaris, marketingitd.com
Negdje na sjevernoameričkom kontinentu, u doba rata za nezavisnost, vidno prepadnuti britanski vojnik istrčava iz šume i, sa strahom u očima, svojim saborcima i pretpostavljenima saopštava da se Amerikanci približavaju. Glasni, nadmoćniji, ogrnuti prepoznatljivom zastavom, sa Georgom Washingtonom za volanom tada novog Dodge Challengera, u punoj brzini oni izlaze iz šume i rasteruju Britance potpuno zatečene prizorom, i sve to uz spor i pun zvuk violine i spikera koji nas podseća da Amerika nikada nije promašila kada su u pitanju automobili i sloboda.
Ovoliko, dozvolit ću sebi autorsku slobodu i reći, patetičan i kič TV oglas mogao je biti pušten jedino na Super Bowlu, međutim, to se 2010. godine nije dogodilo. Reklama je premijerno prikazana na utakmici između reprezentacija SAD i Engleske, tokom Svjetskog prvenstva u (pravom, ne američkom) fudbalu. Danas, u 2013. godini, FIAT se poigrava američkim nacionalnim ponosom. Istorijski okvir je isti, ali su strane obrnute — uplašen osvete, Amerikanac uzbunjuje selo urlajući kako Britanci napadaju, međutim, po boljem osmatranju, vidi da su na putu ipak Italijani. Uz zvuke pesme Children of the Revolution, u gradić ulaze automobili marke FIAT— 500 i 500L, a žene ih dočekuju raspuštene kose i otkrivenih nogu i ramena, uz komentar: Ovo će biti mnogo bolje od Bostonske čajanke!
FIAT ovim TV spotom nastavlja svoju do sada ne toliko masovnu invaziju na sjevernoamerički kontinent, koji je u međuvremenu saznao da 500L dolazi iz iste fabrike koja im je prije dvije decenije podarila najgori automobil svih vremena. Ipak, na radost Kragujevčana, tu vijest su prihvatili sa oduševljenjem, te je kompaniji FIAT jedino preostao zadatak da nastavi sa uspješnom promocijom novog brenda.
