Kada pred sobom imate zadatak da uradite kampanju, sveobuhvatnu i temeljnu, za sve brendove unutar jedne kuće, makar ta kuća bila usmerena na samo jednu vrstu proizvoda, onda je izazov reč previše izbrušena i blaga da bi bila sasvim adekvatna.
Pred takvim iskušenjem, uzbudljivim ali sa sijaset opasnosti, nedavno se našla FCB Afirma Beograd kada je od Grand kafe dobila zahtev da osmisli i izvede celovitu marketinšku kampanju koja će imati kompanijsku snagu i na pravi način predstaviti duh korporativnog brenda sastavljenog od mnoštva značajnih i voljenih pojedinačnih brendova.
FCB Afirma je gledala u mali Gordijev čvor: na stolu je bila priča o svevremenosti, tradiciji i nasleđu, ali i ona o mladosti, brzini i modernosti. Kako u harmoničnom tonu ispričati priču koja ih sve povezuje? Kako naći zajednički jezik koji će razumeti toliko udaljeni generacijski svetovi?
Srećom, bila je tu nit koja je prolazila kroz ključaonice i vremena i prostora – nit topline i bliskosti.
Ta nit spajanja, kako sa drugima tako i sa samim sobom, nešto je što prožima Grand kafu u svakom pogledu. I u načinu rada, i u načinu komunikacije sa svojim potrošačima. Bilo da su u pitanju tradiciji skloniji kupci koji vole nepromenljivost, bilo mladi koje teško drže jedna misao i jedno mesto, Grand kafa preko šoljice zna put do njihovih srca.
I tu je bio oslonac za kampanju. U toj tački zapitanost se prelomila i postala čisto zadovoljstvo.
Krenulo se od zrna i njegovog puta od sunca do šoljice i najlepših trenutaka uživanja u kafi. U tom zrnu, naoko malom i nejakom, skrivala se silovita snaga svakodnevice – ono je postalo metafora svih životnih priča, pravih malih čudesa koje svako od nas svojim životom iz dana u dan stvara.
Grand kafa, kao neprikosnoveni lider na regionalnom tržištu kafe, s vrhunskim autoritetom može da govori o upućenosti u najraznovrsnije ukuse života. Ona ih svakodnevno traži i svojim različitim kafama pronalazi. I zato je prirodno bilo da se ispod kampanje smesti potpis: Svaki život ima svoj i miris i ukus. To je istina univerzalna kao svet i opet posebna kao duh ove kompanije. Kompanije uvek posvećene inovacijama, modernosti u tradicionalnom i stabilnosti u modernom, kompanije u kojoj se toplina i bliskost neguju stalno i neguju brižljivo.
