Nakon dvije godine u kojima je Noć vještica povezivala s već poznatim licima horora, Fanta je odlučila da ove sezone više ne posuđuje tuđe junake. Umjesto još jedne saradnje s filmskom franšizom, brend gradi vlastiti svijet koji bi se mogao nastaviti razvijati daleko izvan jedne kampanje.
Fanta’s Haunted Universe zamišljen je kao originalni entertainment univerzum sa vlastitim likovima, pričama i pravilima. Prvi pogled u njega donosi filmski trailer u kojem obična Noć vještica ubrzo prerasta u haos nakon pojavljivanja uklete bundeve. Ulice potom preuzimaju ostala bića iz novog Fantinog svijeta, dok se usred sve većeg nereda pojavljuje detalj koji cijeloj priči vraća humor brenda: dvojica muškaraca sasvim mirno nastavljaju piti Fantu.
U središtu univerzuma nalaze se četiri nova lika nastala reinterpretacijom poznatih horor arhetipova. Inspiraciju uzimaju iz vampira, vukodlaka, natprirodnih bića i futurističkog horora, ali svaki dobija vlastitu osobnost, prošlost, moći i mjesto u širem narativu.
Time Fanta pokušava napraviti značajan pomak u načinu na koji koristi Noć vještica. Umjesto da relevantnost za sezonu gradi priključivanjem postojećoj popularnoj kulturi, brend želi sam proizvesti dio te kulture i stvoriti intelektualno vlasništvo koje može razvijati kroz različite formate i iskustva.
Na razvoju projekta radio je studio GRAiL. Tehnologija je korištena kao alat unutar kreativnog procesa koji je vodio ljudski tim, prvenstveno za istraživanje ideja i ostvarivanje vizuelnog obima potrebnog za izgradnju novog svijeta. Trailer je tek prvi dio projekta, a za naredni period najavljeni su dodatni sadržaji o likovima, priče, iskustva i druge aktivacije.
Za Ibrahima Khana, globalnog potpredsjednika marketinga Fante, upravo je prelazak iz uloge saradnika u ulogu kreatora logičan naredni korak nakon dvije godine rada s velikim horor franšizama. Novi univerzum brendu daje prostor da Noć vještica više ne tretira samo kao period za limitirano izdanje proizvoda ili kratku kampanju, već kao platformu koju može kontinuirano nadograđivati.
Promjena je posebno vidljiva u poređenju s prošlogodišnjim pristupom. Fanta je tada sarađivala s Universal Picturesom i na limitiranim pakovanjima okupila Freddyja Fazbeara iz Five Nights at Freddy’s, M3GAN i Chuckyja, koristeći prepoznatljivost postojećih filmskih svjetova i interes publike za njihove nove nastavke.
Ove godine smjer je obrnut. Fanta želi da publika upoznaje likove koji prethodno nisu postojali, prati njihove priče i postepeno ulazi u svijet koji brend može širiti iz trailera u nove sadržaje, aktivacije i iskustva.
