Izvor: AdExchanger
Prošlog petka Facebook je poslao e-mail oglašivačima i izdavačima sa najavom da će od 24. oktobra početi nuditi mogućnost kolačića iz „prve-ruke“ za praćenje Facebook Pixel oglasa, što će omogućiti oglašivačima da ciljaju svoje oglase i mjere ih bez oslanjanja na kolaćiće treće strane.
Ova vijest mogla bi imati značajan utjecaj na oglašavanje na Facebooku, s obzirom na način na koji neki pretraživači tretiraju kolačiće treće strane, posebice Appleov Safari.
Oglašivači i izdavači mogu već sada na Facebook Events Manageru ažurirati svoje postavke kako bi se pripremili za promjenu.
„Ova je izmjena u skladu s ažuriranjima drugih platformi, budući da upotreba kolačića prve strane za oglase i analitiku stranica postaje preferirani pristup nekih preglednika,“ napisao je Facebook u svojoj poruci.
Apple je osobito agresivan u svom tretmanu kolačića treće strane u Safari pretraživaču, počevši od prošle godine uvedenog Intelligent Tracking Prevention (ITP) mehanizma, koji blokira kolačiće ako nemaju poveznicu sa korisnikom iz prve ruke.
U junu, na svojoj Worldwide Developers konferenciji, Apple je napravio korak dalje u borbi protiv kolačića treće strane i digitalnog identificiranja korisnika u svojim iOS 12 i Mac OS sistemima, što je bio izravan udarac za Facebook.
ITP predstavlja poseban problem za Facebook, koji se oslanja na kolačiće treće strane kako bi pratio aktivnosti korisnika na stranicama otvorenim u Safari pregledniku, kao što su mjerenje konverzija, optimizacija izvedbe i izgradnja segmenata za sisteme kao što su Dynamic Ads ili Custom Audiences.
Oglašavači i izdavači ne moraju omogućiti kolačiće prve strane unutar Facebook Pixela, ali, ako to ne učine, informacije koje im Facebook može pružiti u smislu mjerenja kampanja na Safariju bit će ograničene.
Iako se način rada Facebookovih proizvoda neće promijeniti, u slučajevima kada kolačići prve strane ne sadrže Facebook piksel, izvješćivanje će neizbježno biti manje zrnato za konverzije i aktivnosti koje dolaze iz Safarija.
