This article is also available in: English
Izvor: DigiDay
Facebook-ova promjena algoritma koja je izazvala paniku među ozdavačima mogla bi biti dobra vijest za određenu grupu unutar oglašivačke industrije: influencere i njihove sljedbenike, piše DigiDay.
Kako piše ovaj magazin, odluka Facebooka da favorizira sadržaj prijatelja i obitelji umjesto postova (određenih) izdavača, navela je agencije da potiču svoje klijente da se više usredotoče na sadržaje influencera.
„Određujući prioritete [korisnički generirani sadržaj], Facebook daje brendovima priliku da se fokusiraju na influencere koji održavaju autentične odnose sa svojom publikom“, rekao je Corey Martin, direktor influencer marketinga u agenciji 360i.
Martin kaže kako želi vjerovati u Facebook-ovo objašnjenje ovih izmjena – da žele očistiti feed od nereda i umanjiti utjecaj lažnih vijesti. Facebook također agencijama poručuje da neće primjetiti velike promjene kada je u pitanju doseg plaćenih postova, iako je očigledno da bi cijene oglasa mogle rasti.
Marco Hansell, CEO kompanije Speakr, izjavio je kako je njegova kompanija utvrdila da sadržaj influencera ima između pet i deset puta bolji učinak u smislu angažmana kada ga objavi sam influencer a ne brend. Samim time, ako Facebook uklanja brendove iz feeda, istovremeno povećava angažman među korisničkim profilima sa organskim dosegom.
„Na djelu je jedna sjajna dinamika gdje se brendovi manje pojavljuju u feedovima,“ kaže Hansell, „ali ono što se pojavljuje više su sadržaji od stranica poznatih osoba, prijatelja i obitelji.“
Rast influencer sadržaja također bi mogao bi biti odličan za Facebook, koji već duže vrijeme poziva brendove i agencije da kreiraju plaćene strategije za influencer sadržaje. Na taj način, Facebook bi mogao zaraditi još i više, istovremeno kupeći pohvale što su „očistili feedove“.
U smislu organskog dosega, influenceri imaju bolji ranking od brendova u newsfeed-u, a smanjenje bitnosti vijesti u ovom rankingu će im dodatno pogodovati. Očekuje se kako će novi algoritam uglavnom kazniti clickbait postovo, što znači da će brendovi morati stvarati smislene i „autentične“ sadržaje, što stvara veliki prostor za partnerstva sa influencerima.
