Izvor: Adweek
Facebook vjeruje da su pronašli protuotrov za blokiranje oglasa.
Ova gigant društvenih mreža i miljenik svijeta oglašavanja uvodi alat koji može pomoći korisnicima da dobiju veću kontrolu nad oglasima koji će im biti prikazani, a Facebook tvrdi da bi to moglo pomoći da korisnici počnu gledati na online oglase kao nešto vrijedno, a ne nešto što treba blokirati.
Sa ovim ciljem, kompanija daje korisnicima više kontrole nad oglasima koje će vidjeti u svom news feedu. Alat koji je predstavljen u utorak omogućava korisnicima da dodaju i uklanjaju interese iz sekcije „ad preferences“ na osnovu onoga što im se sviđa ili ne sviđa. Prema Andrewu Bosworthu, potpredsjedniku za oglase i poslovnu platformu u Facebook-u, ažuriranja imaju za cilj da pomognu ljudima da se bolje sakriju od marketinga baziranog na podacima.
„Kada su relevantni i dobro napravljeni, oglasi mogu biti korisni, pomažući nam da nađemo nove proizvode i usluge, i uvodeći nas u nova iskustva, kao što je na primjer oglas koji vas obavještava da vaš omiljeni bend dolazi u grad ili o nekoj nevjerovatnoj ponudi za putovanje na tropski odmor“, napisao je Bosworth na svome blogu. „Ali pošto oglasi ne rade uvijek na ovaj način, mnogi ljudi su počeli izbjegavati određene web stranice ili aplikacije, ili koriste programe za blokiranje oglasa kako bi spriječili prikazivanje loših oglasa. To su do sada bile najbolje opcije.“
Facebook je naručio istraživanje firme Ipsos MORI kako bi bolje razumjeli šta je to što ljude nagoni da uopšte koriste ad blokere. Nakon istraživanja koje je uključilo više od 2.000 ljudi u šest zemalja (SAD, Velika Britanija, Francuska, Njemačka, Brazil i Indija) Ipsos je utvrdio da većina ljudi (69 odsto) kao glavni faktor za korištenje programa za blokiranje oglasa navode disruptivne (ometajuće) oglase.
„Iako ljudi žele personalizirano online iskustvo, oni ne žele oglase koji ih ometaju, bez obzira koliko su personalizirani“, napisao je Adam Isaacson, direktor istraživanja za Ipsos Connect. „Oni oglasi koji blokiraju sadržaj na stranici, koji se pojavljuju sa zvukom i koji usporavaju prikazivanje sadržaja na stranici, percipiraju se kao remeteći u našem kvalitativnom uzorku“.
I zaista se čini da bi personalizacija mogla pomoći. Ipsos-ova studija otkriva da 79 odsto ispitanika smatra da bi trebali biti u mogućnosti da se odluče da ne vide određene vrste oglasa. To bi moglo značiti dobre vijesti za marketere koji bi radije ulagali u dostizanje potrošača koji zapravo žele čitati o njima, a ne gubiti novac na one koji to ne žele.
U izjavi povodom ove vijesti, predsjednik i CEO IAB-a Randall Rothenberg pohvalio je potez i okarakterisao ga kao „pun pogodak“. On kaže da pristup „koji poštuje oglašavanje kao bitan sastojak u povezivanju korisnika širom svijeta“ treba da bude usvojen od strane drugih širom interneta.
„Već stotinama godina, oglašavanje i marketing su od ključnog značaja za pružanje zabave i usluga koje su inače besplatne potrošačima“, napisao je Rothenberg. „Osim toga, oglašavanje je od suštinskog značaja za funkcioniranje demokratskog kapitalizma; to je način na koji potrošači i građani saznaju za bolje cijene, bolje karakteristike, bolje mogućnosti zapošljavanja, pa čak i bolje političke kandidate. Facebook-u treba odati priznanje za njihovu lidersku aktivnost na očuvanju žive razmjene vrijednosti sa svojim korisnicima“.
Uz veću ponudu alata za prilagođene oglase, Facebook također širi polja gdje će isti biti prikazani korisnicima. Korisnici koji imaju ad blokere na svojim uređajima će sada vidjeti desktop oglase na Facebook-u. To ne znači da oni dižu ruke od mobilnih uređaja. Ranije ove godine, kompanija je počela otvarati svoj Facebook Audience Network i činiti ga dostupnim i izvan njihovih aplikacija, omogućavajući izdavačima i oglašivačima da koriste ciljanje Facebook-a na cjelokupnom mobilnom internetu.
Ispod pogledajte kako izgleda „ad preferences“ stranica:
