Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: DigiDay
Facebook je službeno ažurirao svoje uslove korištenja te će sada omogućiti izdavačima da objavljuju oglase u obliku brendiranih sadržaja na svojim stranicama. Mediji su se nadali takvom potezu koji će im pomoći da izvuku više novca od svojih napora na ovoj društvenoj mreži. Nova pravila dozvoljavaju potvrđenim stranicama izdavača kao što su NowThis i PopSugar, da postavljaju oglašivački sadržaj koji stvaraju sa brendovima za svoje medije.
Pravila se odnose na njihovu novu live video platformu te Instant Articles uslugu, te sve ostale formate postova.
Facebook-u je dugo trebalo da dozvoli brendirani sadržaj na stranicama izdavača, dok su izdavači s druge strane tražili više popustljivosti kada je u pitanju distribuiranje takvih sadržaja kroz njihovu brojnu publiku na Facebook-u, jer iako ova društvena mreža od njih traži sve kvalitetnijih sadržaj, zauzvrat pruža vrlo malo mogućnosti za zaradu.
„Je li to odgovor za unovčavanje Facebook-a? Svakako je dio odgovora, dok god se izdavači budu pridržavali pravila mogu biti kreativni u načinu na koji će stvarati vrijednost za brendove“, izjavio je jedan izdavač pod uslovom anonimnosti. „Ovo nam u teoriji omogućava da unovčimo svaki video koji objavljujemo i da zadržimo 100 posto prihoda“.
Izdavači su se u prošlosti izvlačili sa postavljanjem brendiranih sadržaja u formi članaka, slika i video snimaka, ali su time tehnički kršili pravila Facebook-a, do sada. Novi sistem omogućava bolje označavanje i nudi više transparentnosti.
„Uz promjene naših uslova i politike oglašavanja za Stranice, nudimo i novi alat koji olakšava izdavačima i influencerima da taguju oglašivača kada objavljuju brendirani sadržaj. Izdavači i influenceri moraju koristiti ovaj tag za sve brendirane sadržaje koje dijele na Facebook-u“, napisala je na blogu Clare Rubin, Facebook product manager.
Facebook je razvio sistem označavanja (tagovanja) koje će izdavači koristiti u oglašivačkim porukama, a to će oglašivačima omogućiti pristup podacima o uspjehu njihovih poruka. Do izdavača je da jasno naznači da se radi o sponzorisanom postu, kako bi radili u skladu s pravilima objavljivanja, kažu iz Facebook-a.
Na primjer, za vrijeme Super Bowla, Fox Sports objavljivao video zapise koje je sponzorisao GoDaddy. Spotovi su imali maleni GoDaddy znak, a u postovima su uključene riječi: „presented by“.
Facebook-ove nove smjernice će jasno naznačavati na koji način se brendirani sadržaj može pojavljivati: „Naše smjernice za brendirani sadržaj zabranjuju pretjerano promotivne osobine, kao što su neprekidni vodeni žig ili pre-roll reklame. Pored toga, slike naslovnice i slike profila ne smiju sadržavato proizvode treće strane, brendove i sponzore“, navela je Rubin na blogu. „Integracije brendiranog sadržaja koje su dozvoljene na Facebook-u uključuju sadržaj kao što je product placement, poruke na kraju i logotipi oglašivača.“
Facebook ima svoje pravilo o količini teksta oglasa koji se smije pojaviti na nekoj slici, 20%, što ograničava mogućnost da se npr. slika sa logom brenda iskoristi kao uvod u video, tvrde upućeni u Facebook-ova pravila.
Ipak, izdavači će prihvatiti i ono što im se pruža kada je u pitanju mogućnost prihoda na Facebook-u. Mnogi su izgradili veliku publiku na njemu ali do sada nisu imali mnogo mogućnosti za oglašavanje.
Facebook ohrabruje video produkciju, ali nikada nije imao jednostavan oglašivački proizvod kao npr. YouTube, ili čak pre-roll oglasi na Twitter-u. Kompanija je uvela Instant članke (Instant Articles), brzo učitavajuće postove koji su hostani na samoj društvenoj mreži, ali mogućnosti oglašavanja do sada i nisu bili baš jednostavni.
Facebook također ima „predloženi video“ (suggested videos), koji omogućava korisnicima da listaju kroz feedove videa izdavača, u koje tu i tamo ubaci sponzorisani video, od čega se prihodi dijele.
„Kako se pojavljuju nove platforme, a posebno platforma koja nema pre-roll, cijela industrija mora da prokljuvi kako tu monetizacija funkcioniše“, rekao je David Grant, predsjednik PopSugar Studio, jedan od aktivnih Facebook izdavača. „Dakle, morate napraviti sistem koji radi jako dobro, koji ne nosi pre-roll, jer to daje bolje korisničko iskustvo, i morate osigurati da je transparentan.“