Nakon što je Mark Zuckerberg najavio slijedeću Facebookovu veliku stvar, u čijem će razvoju zposliti deset hiljada inženjera, kompanijom je počela kružiti još jedna velika novost. Facebook, koji je osnovan 2004. godine, bi prema pisanju portala The Verge, trebao temeljito rekonstruisati svoju robnu marku. Detalje bi Zuckerberg trebao objaviti na godišnjoj konferenciji Connect, koja će biti održana 28. oktobra 2021., mada nije isključeno da „tajna“ bude otkrivena i ranije. Ovim promjenama, robne marke i njenog imena, Zuckerberg bi zapravo želio saopštiti fokusiranost na futuristički rad Facebooka, odnosno da želi biti kompanija poznata po tome da je više od same društvene mreže, mada se danas suočava sa najnižim stepenom povjerenja u svojoj povijesti i dugogodišnjim optužbama o netransparentnosti i lošem uticaju na društveno zdravlje, a s druge strane i sa odličnim rezultatima.
Žele postati tzv. kompanija metavasione iako ovaj naziv još uvijek nema tačnu definiciju. Kao kompanija koja ne uživa veliki ugled (iako im se ne može poreći porast broja korisnika), moraju javnost još uvjeriti zašto bi bilo vrijedno iskušati njihov virtuelni svijet. Želja za promjenom imena je, između ostalog, zanimljiva i zbog toga što je prilikom preuzimanja WhatsAppa i Instagrama istrajala pri upotrebi imena Facebook. Tako vam se pri aktivaciji pokazao napis Instagram by Facebook i WhatsApp by Facebook.
Novo ime, po pisanju The Verga, ostaje brižljivo čuvana tajna i unutar najvišeg rukovodstva.
