Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TechCrunch
Pridobiti ljude da skinu aplikaciju na telefon je dovoljno teško. Pridobiti ih da koriste te aplikacije i da im se iznova vraćaju je još teže. A pridobiti vrijedne korisnike koji troše novac u aplikaciji ili preduzimaju druge radnje koje investitor želi da podstakne je najteži zadatak od svih. Facebook je stoga najavio planove da se pozabavi ovim potonjim problemom, uz predstavljanje naprednijih opcija za ciljanje oglasa za instalaciju mobilnih aplikacija.
Uz novi proizvod koji su nazvali App Event Optimization, kompanija sada omogućava oglašivačima direktniji pristup do onih korisnika koji će biti vrijedni za njihove aplikacije dugoročno, tj. i nakon instalacije.
Facebook tvrdi da je ovo od ključne važnosti za izgradnju posla sa nekom aplikacijom, zbog rastuće popularnosti mobilnog. Pozivajući se na podatke treće strane, ova kompanija navodi da se gotovo 90% vremena provedenog na mobilnim uređajima sada odvija u aplikacijama, a 58% mobilnih kupovina u Sjedinjenim Američkim Državama se događa unutar aplikacija.
Međutim, druga istraživanja pokazuju da 30 dana nakon instalacije aplikacije, samo 6% onih koji su preuzeli aplikaciju je i dalje koriste.
Novi oglašivački alat radi tako što programerima omogućava da odaberu koje in-app evente žele da ciljaju. To im omogućava da dođu do onih korisnika koji imaju veće šanse da će raditi stvari kao što je popunjavanje registracije u aplikaciji, pokretanje checkout sesije, kupovina, dodavanje proizvoda u košaricu, pregled sadržaja, postizanje dostignuća, itd.
Tako da će njihovi oglasi za instalaciju aplikacija biti prikazivani samo takvoj publici na Facebook-u.
Da bi koristili App Event Optimization opciju, developeri moraju imati instaliran Facebook SDK. Opcija je također dostupna i u oba Facebook Power Editor-u za stvaranje oglasa, i unutar njihovog API-ja.
Oni koji su već usvojili ovaj sistem tvrde da bilježe zapažene rezultate. Kompanija koja prodaje odjeću, Poshmark, na primjer, kaže da im je Facebook pomogao naći korisnike koji češće kupuju, čime je ova kompanija smanjila troškove po eventu za 24%. Kompanija Smule također tvrdi da im je App Event Optimization poboljšao troškove po kupovini za 32%, te prihode po korisniku za 22%.
Pored vijesti o lansiranju novog proizvoda, Facebook je također predstavio dva nova načina za oglašavanje aplikacija. Dinamični oglasi će tako omogućiti oglašivačima da kroz oglase za instalaciju aplikacija dođu do korisnika koji su već pokazali interes za određeni proizvod ili web stranicu – čime su povećane šanse da će ti ljudi vršiti kupovine u samoj aplikaciji.
Canvas oglasi, koji omogućavaju oglašivačima da pokažu više od aplikacije, će također biti na raspolaganju onima koji žele povećati broj instalacija aplikacija, ili ponovno ciljati na postojeće korisnike.
Ova dva oglašivačka iskustva će biti puštena širom svijeta u narednih nekoliko nedelja, dok je App Event Optimization već sada live globalno.
Za Facebook, unapređenje poslovanja sa oglašavanjem aplikacija za mobilne uređaje moglo bi imati velikog učinka na konačni saldo. Prema nekim procjenama analitičara koje je nedavno naveo Business Insider, 1,15 milijardi aplikacija će biti preuzeto putem marketinga na Facebook-ovim servisima ove godine, što je za 33 odsto više nego prošle godine. Pored toga, oglasi za instalaciju aplikacija na mobilnim uređajima su činili 17 odsto, ili 2,9 milijardi USD, od Facebook-ovih ukupnih prihoda od oglašavanja u 2015. godini.