Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
Facebook, Google i ostale online platforme mogle bi se suočiti sa strožijim pravilima za političko oglašavanje u SAD-u ukoliko bude usvojen novi predloženi zakonski okvir koji će razmatrati Federalna izborna komisija (FEC).
Prijedlog kojeg je napisala Ellen Weintraub, demokrat i potpredsjednica ove komisije, zahtijeva da online oglasi sadrže jednaka objašnjenja i navođenje sponzora kao što je to slučaj za radio, TV i print oglase. Ova komisija će razmotriti novi zakonski okvir na svojoj sljedećoj javnoj raspravi 8. marta.
Ovaj korak dolazi u jeku rastućih kritika na račun tehnoloških kompanija u Washingtonu, gdje političari sve češće dijele svoje brige zbog dominantnosti nekih od njih na tržištu, ali i optužbe kako se ove platforme koriste i za seksualno iskorištavanje djece.
Kongres je istraživao načine na koje su Rusi koristili društvene medijske platforme kako bi utjecali na izbore 2016. godine, a predstavljeni su zajednički prijedlozi zakona koji bi zahtijevali od kompanija poput Facebooka i Googlea da javno objave informacije o sponzorima političkih oglasa na njihovim web stranicama, uključujući i koliko troše i koju publiku ovakvi oglasi ciljaju.
FEC oznake oglasa
Iako bi prijedlog FEC-a kojeg je predstavila Weintraub bio primjenjivan na kampanje, političke stranke i druge organizacije koje pokušavaju utjecati na izbore, također bi mogle utjecati i na tehnološke kompanije. Ove kompanije će možda morati prilagoditi svoje platforme kako bi mogle objavljivati one vrste pojašnjenja i odricanja od odgovornosti koje FEC predviđa.
Tokom 2011. godine Facebook je zatražio od FEC-a izuzeće od pravila o odricanju od odgovornosti jer su njihovi oglasi koristili oznaku „sponzorirano“ koja nije identificirala sponzora i nije nužno povezivala na web lokaciju sponzora. FEC je međutim bio neodlučan pri odobravanju ovog izuzeća.
U svjetlu otkrića da su Rusi, 2015. i 2016. godine, koristili Facebook, Google i druge internetske stranice da utječu na Amerikance kod gorućih pitanja, FEC je ponovno otvorio proces donošenja pravilnika koji zahtijeva više transparentnosti za online oglase. Nacrt zakona zahtijeva da tekstualni i grafički oglasi uključe ime sponzora, i to „u slovima dovoljne veličine kako bi bila jasno čitljiva“.
Politički oglasi na platformama za streaming muzike ili internetskim radio postajama trebali bi uključivati usmena pojašnjenja, dok će kandidati koji kupuju online video i audio oglase morati navesti svoja imena i dodati: „I odobravam ovu poruku“.
Plaćeni oglasi
Također se traže mišljenja o tome da li bi političke organizacije koje koriste besplatne usluge – poput ubacivanja videozapisa na YouTube – morale navesti kako su one odgovorne za oglase? Prema postojećem zakonu, izjave odricanja od odgovornosti zahtijevaju se samo na plaćenim oglasima.
Ovaj novi prijedlog pravilnika, čije usvajanje će zahtijevati podršku republikanskih članova komisije, također nastoji predvidjeti kako bi trebalo urediti nadolazeće tehnologije, uključujući virtualnu i proširenu stvarnost.