Izvor: AdAge
Prošle sedmice glavna operativna direktorica Facebooka Sheryl Sandberg najavila je primjenu novih pravila kojima će svim korisnicima biti omogućeno da vide sve oglase koje je neki brend koristio ili promovirao na ovoj društvenoj mreži, ali i na Instagramu, Messengeru i široj Facebook oglasnoj mreži.
Ovo dolazi kao dio napora Facebooka u borbi protiv sumnjivog oglašavanja koje je imalo značajan utjecaj na političke kampanje, osobito u pogledu predsjedničkih izbora u SAD-u, i signal je opredjeljenja kompanije da osigura veću transparentnost na svojim platformama. Dio toga je i arhiviranje političkih i izdavačkih oglasa pod posebnu klasifikaciju koja će javnosti biti dostupna na period od sedam godina.
Ovaj novi duh transparentnosti oglasa uzbunio je neke oglašivače koji su zabrinuti da će njihove strategije oglašavanja sada biti otvorene konkurenciji, koji bi to mogli iskoristiti protiv njih.
Također, izdavači i medijske kompanije zabrinuti su da će i njihovi postovi potpadati pod pravila o političkom oglašavanju, jer bi njihovi novinarski napori mogli biti povezani s političkim zagovaranjem. Facebook planira uključiti i sponzorirane članke o politici u svoju arhivu političkih oglasa.
Facebook je odlučio prošle godine da će otkriti izvor svakog oglasa koji se pojavljuje na njihovim platformama, i to nakon što je otkriveno gotovo 500 grupa sa vezama sa Rusijom, koje su koristile sumnjive metode za zakup oglasa tokom predsjedničke kampanje u SAD-u 2016. godine. Ovo strano uplitanje u političke procese otkriveno je na nizu društvenih medija, uključujući Twitter i YouTube.
Twitter također radi na ovom pitanju, te su prošle sedmice otvorili svoj „centar za transparentnost oglasa“, koji će također otkrivati sve oglase koje neki brend ili politička organizacija provodi. Politički oglasi bit će jasnije označeni i sa više pozadinskih podataka, kao što su npr. podaci o ciljanoj publici.
Izdavači međutim imaju veliki problem sa ovim novim pravilima, jer često sponzoriraju svoje priče na Facebooku kako bi dobili veći doseg za vijesti za koje vjeruju da će privući više publike, a koje će sada biti kategorizirane pod političkim oglasima.
Facebook je ponudio da takve oglase stavlja pod zasebnu kategoriju unutar arhive oglasa kako bi ih razlikovali od ostalih političkih oglasa, ali to nije umirilo zabrinutost izdavača.
„Želim izraziti zdušno neslaganje sa time da se naš novinarski rad izjednačava sa političkim oglašavanjem ili oglašavanjem koje nastoji utjecati na bilo koga sa bilo kakvom političkom agendom,“ izjavio je jedan od glavnih urednika medijske kompanije koja je zamrznula svoja ulaganja u promoviranje članaka na Facebooku.
