Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Autor: T.L. Stanley, Adweek
Svjetska zdravstvena organizacija (WHO) je postavila lažnog lika da pomogne u vrlo realnom izazovu: kako dobiti tačne, provjerene informacije o COVID-19 pred milenijalsima i generacijom Z.
Knox Frost, virtualni influenser sa više od milion pratilaca na Instagramu, pomaže u prikupljanju donacija i zagovara socijalno distanciranje, pranje ruku i druge mjere u borbi protiv krize uzrokovane koronavirusom.
Objave kompjuterski generisanog lika (CGI), dvadesetogodišnjeg stanovnika Atlante koji voli košarku i video igre, počele su prošlog vikenda. “Hej – slušajte me. Ušao sam u partnetstvo sa WHO u borbi protiv korone,” govori prestavljajući njihov odnos. “Hajde da im pokažemo da su i mlađe generacije u ovoj borbi.”
WHO je proteklih par mjeseci preforsirala svoje društvene mreže objavama, utrostručili su broj ljudi u timu za vođenje društvenih mreža te konstantno dijele savjete i činjenice o koronavirusu dok, istovremeno, o njemu pobijaju mitove i prevare, u partnerstvu su sa Facebookom, Googleom, Linkedinom, Pinterestom, Snapchatom, Tencentom i TikTokom kako bi objavila otvorene, i nepristrasne poruke o bolesti.
Njihov prelazak na virtualnog influensera možda je i prvi za filantropiju, prema Ryan Detertu, generalnom direktoru firme Influential iz Los Angelesa, koji je predvodio pro-bono kampanju WHO Fonda za COVID-19 “Odgovor solidarnosti. “
“Ima smisla angažovati Knox Frosta za ovu kompanju jer je on odličan govornik za Generaciju Z i publiku milenijalsa,” rekao je Detert. “Također, shvatili smo da učestvovanje virtualnog influensera u kampanji za društveno dobro može donijeti mnogo uzbuđenja i pažnje.”
Knox je jedan od vojske zvijezda fikcijskih sadržaja poput Lil Miquela, Blawko, Bermuda i Shudu, koji su “brzo nastali kao novi inovativni dio influenserskog krajolika,” kaže Detert. “Vrhunski su, a oni koji se istaknu dobiju mnogo odličnih reakcija i angažmana zbog svojih objava. Također, ne možemo poreći da su oni veliki dio glavnih medija.”
Ne dopada se svima ovaj trend koji je u porastu, gdje virtualni influenseri predstavljaju proizvode poput Starbucksa, Glossiera, Spotifyja i mnogo poznatih modnih brendova.
Internet Matters (Internet je bitan), grupa stražara , kritikovala je virtualne influensere, govoreći da oni mogu zbuniti mlade ljude, posebno djecu. Iz grupe su obrazložili da kreatori ovih CGI likova nisu uvijek otvoreni o svojim motivima, a ultra-organizovani accounti su čak i manje realni, nego objave koje je postavljao čovjek.
Detert ne gleda na taj način, naglašavajući da je čak i fast food gigant KFC predstavio virtualnog lika – Poručnika Sandersa.
“CGI influenseri su korisni jer su oni najbolje kontrolisan način za prenos poruke Generaciji Z i publici milenijalsa,” rekao je. “I, također, vjerujem da je očigledno da ovi CGI likovi ne pokušavaju nikoga prevariti. Biografija vrhunske CGI influenserice Lil Miquela na Instagramu čak opisuje nju kao “robota koji traži promjene.”
Čak iako Knox Frost nije stvaran, njegove objave na društvenim mrežama se odnose na autentične probleme poput anksioznosti, usamljenosti i mentalnog zdravlja. Kreatori ovog lika se bore protiv lažnih vijesti i govore direktno “teško dostižnim” skupinama ljudi, a sve kroz saradnju sa Svjetskom zdravstvenom organizacijom.
“Kao što smo svi već vidjeli u medijima, Generacija Z i milenijalsi moraju primiti (ozbiljnost koronavirusa) k srcu,” rekao je Detert.
Frost je, u svom neumorno optimističnom tonu, objavio nekoliko postova vezanih za koronavirus, uključujući i “Neko u karantinu kome je potrebna DM?” i “Novi plan za narednih nekoliko mjeseci: radite s onim što imate kod kuće. Idete na FaceTime sa svojim prijateljima svakodnevno, zapisujte svoje misli na papir, pijte više vode nego inače, vijesti provjeravajte samo jednom dnevno, radite nešto kreativno, ili pronađite novi hobi.”
Detert je naglasio da njegov popis talenata uključuje i druge virtualne influensere, i da ih planira “više koristiti u budućnosti.”
