This article is also available in: English
Evian je predstavio svoju najnoviju kampanju, “Baby Bare Necessities” – veselu himnu u kojoj se vraćaju legendarne bebe kako bi istaknule novi etos brenda: „Living young“.
U sve bržem svijetu neprestanog skrolanja i notifikacija, ova kampanja nas poziva da poslušamo onaj mali glasić u nama koji nas podsjeća da živjeti mladalački znači donositi svjesne životne izbore, fokusirajući se na stvari koje su doista važne.
U središtu globalne kampanje je reklama koju je osmislila agencija BETC, i donosi metafore pozitivnih životnih izbora. U njoj djeca plešu, jašu i pjevaju, uz hip-hop izvedbu jedne od velikih oda bezbrižnom životu: The Bare Necessities iz Knjige o džungli.
Sa novom kampanjom dolazi i promjena tona, stila i stava komunikacije eviana, jer ovaj put bebe same šalju poruku i imaju svoj glas. „Već više od decenije koristimo bebe kao metaforu mladosti, a danas smo željeli dati bebama glas“, izjavila je globalna potpredsjednica brenda Patricia Oliva. „jer živjeti mladalački danas znači živjeti sa osjećajem svrhe, znači podići svoj glas, i zalagati se za život koji je savjestan i optimističan.“
Ovo je i prvi put da je evian svoju “Live young” kampanju povezao sa svojom misijom da postane potpuno cirkularan brend do 2025. godine, u sklopu čega će sve njihove boce biti proizvedene od 100% reciklirane plastike (rPET).
Kako bi naglasili koliko je važno da svi urade svoj dio kako bi održali planetu mladom, spot prikazuje i bebu koja reciklira bocu.
