Mali trenuci radosti, nade i povezanosti dobili su ime, miris i lice. Estée Lauder je za svoj novi parfem Glimmer Eau de Parfum angažovao Hailee Steinfeld, a ideju cijele kampanje izgradio oko “glimmers”, kratkih pozitivnih trenutaka koji mogu promijeniti raspoloženje i pokrenuti osjećaj povezanosti. Glumica i pjevačica u kampanji ne pojavljuje se samo kao zaštitno lice parfema. Njena muzika i glas dio su ideje prema kojoj jedna iskra može pokrenuti niz novih trenutaka radosti.
Za brend je riječ o najvećem parfemskom lansiranju u više od deset godina i prvom velikom povratku u kategoriju prestižnih ženskih parfema nakon deset godina. Globalna kampanja počela je 30. jula na televiziji, u printu, digitalnim kanalima, prodajnim mjestima i outdooru, dok je sam Glimmer Eau de Parfum na odabrana svjetska tržišta stigao tokom augusta. Parfem je opisan kao amber floralna kompozicija s gourmand elementima.
U Velikoj Britaniji i Irskoj lansiranje istovremeno označava početak nove medijske saradnje. WPP Media je ranije ove godine osvojila posao The Estée Lauder Companies u okviru globalne konsolidacije, a britansko tržište formalno jea britansko tržište uključeno je u novu saradnju u julu. Glimmer je jedan od prvih velikih projekata realizovanih u toj postavci, koja povezuje medijsko planiranje, strategiju publike i aktivaciju.
Umjesto da se lansiranje osloni samo na tradicionalnu vidljivost luksuznog beauty proizvoda, medijski plan prati put od prvog kontakta s kampanjom do razmatranja kupovine. Fokus je na ženama i beauty publici u Velikoj Britaniji i Irskoj, posebno pripadnicama generacije Z i mlađim milenijalkama, a veliki formati za izgradnju prepoznatljivosti povezani su s društvenim mrežama i digitalnim tačkama kontakta.
Jedna od najuočljivijih izvedbi nalazi se na stanici Oxford Circus, gdje je Glimmer dobio 360-stepeni takeover u neposrednoj blizini važnih maloprodajnih lokacija. Kampanja obuhvata i AV, društvene mreže, programmatic video i outdoor. Za planiranje publike, razumijevanje kulturnih signala i načina konzumiranja medija WPP Media koristi WPP Open i Cultural Reflex Agent.
Takva medijska postavka prati i ambiciju samog proizvoda. Estée Lauder novi parfem ne uvodi samo kao još jedno izdanje u postojećem portfoliju, već kao način da svoju fragrance kategoriju približi generaciji potrošača koja je možda dosad nije povezivala s brendom. Glimmer zato od globalnog filma s Hailee Steinfeld do londonskog metroa istu ideju prenosi u različite trenutke susreta s publikom: pronaći nešto pozitivno u malom trenutku i učiniti ga dovoljno primjetnim da ostane zapamćen.
