U Sloveniju dolazi ‘kraljica marketinga pomoću osjećajnih opažanja’, dr. Aradhna Krishna, s Univerziteta Michigen, SAD, koja se bavi pitanjem kako se u svijetu, koji je preplavljen robnim markama, proizvodima i uslugama, istaći i biti vidljiv. Dr. Krishna vidi rješenje u takozvanom senzoričnom marketingu. Primjenjuju ga brojne kompanije, neke su otišle tako daleko da su registrovale svoju netradicionalnu robnu marku. Nokia je, recimo, registrirala svoju zvučnu marku.
Kompanije s tehnikama senzoričnog marketinga utiču na naš vid, sluh, miris, dodir i ukus. Osjećajna opažanja su, naime, dokazano povezana s podsvjesnim faktorima, a oni ostvaruju najveći uticaj na potrošačeve kupovne odluke. Znamo, na primjer, da nas određeni miris može odvesti u prošlost, a taj osjećaj otvara brojne unutarnje svjetove i (ne)svjesna iskustva.
Da se radi o obliku marketinga u usponu, govori i sve veće zanimanje trgovaca. Već nekoliko kompanija je pokušalo registrirati netradicionalne marke (zvuk, kretanje, ukus…). Neke su pri tom bile veoma uspješne. Nokia je registrirala zvučnu marku, miris svježe pokošene trave i ‘prisvojila’ lopticu za tenis.
Na dvodnevnom seminaru, koji je prvi put u Evropi dostupan u okviru otvorenog seminara, učesnici će iskoračiti u novi svijet marketinga kroz neposredno ispitivanje vlastitih osjećaja, kao što su, na primjer, igra s glinom i kušanje čokolade. Seminar, koji će voditi dr. Krishna, pionirka na području senzoričnog marketinga, održat će se na IEDC Poslovnoj školi Bled (Slovenija) 29. i 30. maja 2013.