Američka ulaganja u oglašavanje u ekonomiji kreatora trebala bi dosegnuti 37 milijardi dolara u 2025. godini, što predstavlja rast od 26% na godišnjoj razini, prema podacima Interactive Advertising Bureaua. Iako brendovi već duže vrijeme sarađuju s influencerima i kreatorima, sve češće usvajaju u potpunosti social-first strategije i imenuju specijalizirane društvene agencije kao agency of record. Istovremeno, sve veći broj gledatelja prati YouTube putem connected TV ekrana, što pojačava konkurenciju tradicionalnoj televiziji i streaming platformama.
WPP Media sada koristi taj trenutak kako bi stavili fokus na The Goat Agency, svoj influencer-specijalizirani tim koji je akviziran 2023. godine. Goat je među prvim globalnim partnerima koji su integrirali novi YouTube API osmišljen za pojednostavljenje dogovora između brendova i kreatora. Alat procjenjuje i plaćene i organske metrike kako bi omogućio efikasnije uparivanje i isporuku kampanja.
Kroz ovu integraciju, Goat želi povećati preciznost kampanja vođenih kreatorima nudeći ono što globalni predsjednik Alex Burgess opisuje kao „jedinstven, transparentan pogled na performanse“. Za WPP Media, partnerstvo ujedno omogućava direktan pristup nejavnim YouTube podacima o kreatorima u trenutku kada influencer marketing nastavlja ubrzano rasti. U konačnici, cilj saradnje je pojednostaviti izbor u fragmentiranoj ekonomiji kreatora, pomažući brendovima da pronađu pravi online talent, a timovima pružiti dublji uvid u nove i rastuće trendove.
Istovremeno, sporazum donosi i novi tok podataka za WPP Open, AI-pokretani operativni sistem koji se koristi širom WPP-ove globalne agencijske mreže. WPP je Open postavio kao strateški prioritet u trenutku kada AI-first sposobnosti postaju sve važnija konkurentska prednost i dok se holding kompanija nastoji vratiti rastu nakon perioda finansijskih izazova. Ove godine WPP očekuje pad like-for-like rasta prihoda, isključenih pass-through troškova, između 5,5% i 6%, što je njegova ključna mjera organskog rasta agencija.
U tom kontekstu, WPP Media je dodatno jačao svoju ponudu na društvenim mrežama za klijente. Ranije u decembru, odjel za medijska ulaganja najavio je partnerstvo s Pinterestom, koje donosi integraciju podataka o trendovima te platforme u Open. Ovim potezom WPP je postao prva agencijska grupacija s prilagođenom Pinterest Trends API integracijom.
„Do sada brendovima su nedostajali alati za skaliranje marketinga vođenog kreatorima s visokom preciznošću. Integracijom ekskluzivnih YouTube podataka u naš vlastiti tehnološki ekosistem, klijentima dajemo sigurnost da investiraju hrabro, znajući da je svako partnerstvo mjerljivo, skalabilno i usklađeno s njihovom medijskom strategijom“, izjavio je Brian Lesser, CEO WPP Media, u saopćenju za medije.
