Janja Božič Marolt, predsjednica Instituta za istraživanje tržišta i medija ‘Mediana’ i predsjednica Effie Slovenija 2023, u uvodu je kazala da će ovogodišnji Effie biti drugačiji od prethodnih u tome što će, umjesto samo na komunikacijskoj efikasnosti, ovaj put akcenat biti na cjelovitoj marketinškoj efikasnosti. U vrijeme preobilja informacija i velike konkurencije s kojom se suočavaju robne marke, po njenom je mišljenju više nego bilo kad ranije potrebno cjelovito, sistematizirano, uređeno i strateško upravljanje markama.
Program Effie dana su otvorili Janja Božič Marolt, i Enzo Smrekar, potpredsjednik Atlantic Grupe za delikatesne namaze, Donat i internacionalizaciju te glavni direktor Atlantic Droge Kolinske. U razgovoru su se fokusirali na postignuća Atlantic Grupe, koja je svih godina Effie Slovenija dobitnica najvećeg broja nagrada. Enzo Smrekar pri tom ističe da “upravljanje robnim markama ne smijee imati za cilj nagrade, već iskrenu i emotivnu vezu sa svojim potrošačima,” i istovremeno dodaje da je nagrada potvrda dobrog rada i daje motiv za dalje djelovanje.
Na poznavanje potrošača se fokusirao i Paul Stringer, strateški savjetnik i istraživač u WARC-u, koji je istakao da je upravo istraživanje nedostajući povezujući član između onih koji upravljaju markom i potrošača. Heather Alderson, globalna planerka u adam&eveDDB, predstavila je koncept ekstrovertiranog marketinga. Oba međunarodna govornika ističu značaj razumijevanja lokalnog tržišta i njegovih potrošača.
“Dokle god podatake ne interpretiramo pravilno i ne postavimo ih u kontekst, oni su neupotrebljivi,” kazao je na početku slovenskog dijela programa Uroš Cuder, direktor medijskih strategija u Media Publikumu. Riječ su zatim preuzeli Zenel Batagelj, partner u Valiconu, koji je slušaocima predstavio kako su preko razvoja novih koncepata za startup brzo i efikasno došli do pobjedničkih rješenja za potrošače i Janko Hočevar, osnivač i direktor Aragona, koji je predstavio kako uz pomoć inovativnih istraživačkih pristupa prodreti u srž djelovanja potrošača. On kaže da nas pri donošenju kupovnih odluka vodi izbjegavanje “katastrofe”, što se podrobnije vidjelo u konkretnim primjerima sa prodajnih mjesta koje je predstavila Meta Arh, suosnivačica i partnerica Arhee i direktorica Temidie. Izuzetne nastupe predavača zaključila je Katarina Košmrlj Muha, vođa istraživanja na Institutu za istraživanje tržošta i medija ‘Mediana’, koja je predstavila zamke zastarjelog načina definiranja ciljnih skupina i mogućnost detaljnijeg identificiranja novih.
Za ukusan doručak i užinu pobrinuo sa partner gostoljubivosti Effie dana 2023 Lidl Slovenija, a za odličnu kavu Barcaffe.
Događaj je završen zahvalom svim partnerima Effie Slovenija 2023, posebno generalnom partneru Effie Slovenija 2023 NLB, velikom partneru Effie dana 2023 Media Publikumu, velikom partneru međunarodnih predavanja Telekomu Slovenija te partneru predavanja Paula Stringerja Argeti. Posebna zahvala i partneru studentskog žirija Effie Triglav osiguranju koje je omogućilo da su na Effie danu mogli učestvovati i studenti.
