Na osmoj po redu ceremoniji dodjele Effie nagrada Srbija, održanoj u beogradskom hotelu Radisson Collection, prvi put u historiji ovog priznanja u Srbiji uručen je Effie Grand Prix. Najveće priznanje večeri pripalo je kampanji Mrvica strpljenja brenda Bambi, koju su zajednički kreirale agencije McCann Beograd i Communis, u saradnji sa partnerskim agencijama UM Beograd i AdVenture Skopje.
Pored toga, McCann Beograd je za istu kampanju osvojio i dvije Zlatne Effie nagrade u kategorijama Timely Opportunity i Commerce & Shopper: Crisis Response / Critical Pivot.
Kampanja Mrvica strpljenja dotakla je srca svih nas, jer je pokrenuta nakon što je fabrika Plazme, koja je već decenijama unazad sinonim za keks, teško oštećena u požaru. Kada nešto što doživljavamo kao dio sebe nestane, shvatamo koliko duboku emotivnu vrijednost ima u našem životu, važno je da nas neko podrži i da nam ulije nadu. Ideja kampanje je bila da se potrošači inspirišu i prenese važnost strpljenja u životu, čak i u najizazovnijim trenucima. Poruka je pažljivo oblikovana kako bi priznala ozbiljnost situacije, ali istovremeno zadržala umirujući ton, naglašavajući da će se Plazma uskoro vratiti. Rezultati kampanje bili su izuzetno pozitivni. Potrošači su iskazivali solidarnost i podršku putem društvenih mreža, a zahvaljujući tome, uprkos nestašici, očuvana je liderska pozicija kompanije Bambi i postignuti rekordi u prodaji drugih Plazma proizvoda.
„Mrvica strpljenja ušla je u istoriju – onoliko koliko je postala simbol Plazme, trenutak koji spaja prošlost i budućnost, toliko i simbol komunikacije, emocije i odnosa brenda i potrošača. Godina je bila veoma izazovna, ali pre svega emotivna za sve nas. Naučila nas je da je snaga zajedništva neprocenjiva, da se iz empatije rađa solidarnost, a iz solidarnosti kolektivna snaga. I lično i profesionalno, smatrali smo da treba da budemo iskreni i autentični. Želeli smo da razumemo kako se naši potrošači osećaju. Prilikom krize, svaka osoba prolazi kroz različite stadijume emotivnih stanja do trenutka kada promenu usvaja. Od neznanja, nezadovoljstva, preko tuge, pa sve do nade, prihvatanja i nove realnosti. U svakom od ovih stadijuma, razumeli smo šta prati njihova osećanja jer smo i sami bili deo njih. Mrvica strpljenja bila je naša istina, naše konačno ‘stop’ mitu da je ranjivost slabost. Pokazali smo da je ona naše ‘najpreciznije merilo hrabrosti’ ”, izjavio je Strahinja Inić, Group Brand Manager za Plazmu.
Pred više od 300 zvanica iz marketinške i poslovne zajednice, dodijeljeno je ukupno 12 Effie trofeja: jedan Grand Prix, tri zlatne, četiri srebrne i četiri bronzane nagrade. U konkurenciji je bilo 17 finalista raspoređenih u 10 takmičarskih kategorija, a pobjednike je u dvije runde biralo gotovo 60 članova žirija. Konačnu ocjenu donio je Scoring Committee uz potvrdu Effie Worldwide kancelarije.
Grand Prix: Trijumf kreativnosti i efikasnosti
- Kategorija: Timely Opportunity
- Kampanja: Mrvica strpljenja
- Brend: Bambi
- Agencije: Communis, McCann Beograd
Zlatni Effie laureati
- Najvažniji poziv u životu 2024 – Hemofarm fondacija
(Non-Profit; agencije: Jazavac i Utorak) - Plazma mrvica strpljenja – Bambi
(Commerce & Shopper: Crisis Response / Critical Pivot; agencije: McCann Beograd, Communis) - Mrvica strpljenja – Bambi
(Timely Opportunity; agencije: Communis, McCann Beograd)
Srebreni Effie
- Mreža najvažnijih influensera – A1 Srbija
(Internet & Telecom i Positive Change kategorije; agencija: Leo Burnett Beograd) - Zakuni se u zakon – Autonomni ženski centar
(Positive Change: Social Good; agencija: McCann Beograd) - Guarana Azijana – Knjaz Miloš
(Youth Marketing; agencija: Fullhouse Ogilvy)
Bronzani Effie
- FIKS kredit za refinansiranje – Yettel Bank
(Finance; agencije: New Moment New Ideas Company, Media House) - KING Escape the Ordinary – Frikom
(Food; agencija: Leo Burnett Beograd) - Zakuni se u zakon – Autonomni ženski centar
(Small Budgets – Non-Profit; agencija: McCann Beograd) - Pitanja koja samo žene čuju – Essity Hrvatska
(Small Budgets – Non-Profit; agencija: Ovation Beograd)
Najuspješnije agencije i brendovi
McCann Beograd i Communis pokazali su apsolutnu dominaciju, naročito kroz višestruko nagrađenu saradnju s Bambijem.
Za kampanju Zakuni se u zakon, Autonomnog ženskog centra McCann Beograd je dobio Srebreni Effie-a u kategoriji Positive Change – Social Good: Brands, Non/profit, Diversity, Equity & Inclusion i Bronzani Effie u kategoriji Small Budgets – Non-Profit, Products & Services. Partnerske agencije su bile UM Beograd i Two rivers.
Zakuni se u zakon, u zemlji gdje davanje zakletvi i dalje ima veliku težinu i smatra se dubokim izrazom poverenja, je moćna i društveno relevantna kampanja koja je uspjela da probije tišinu oko osvetničke pornografije. Kampanja je podigla svijest, mobilisala preko 20.000 ljudi koji su potpisali peticiju, a koja je rezultirala time da je Ministarstvo pravde Republike Srbije podržalo inicijativu za kriminalizaciju osvetničke pornografije. Na taj način je otvoren put ka sistemskoj zaštiti žrtava.
„Nadamo se da će osvojenim nagradama tema neovlašćenog deljenja intimnih snimaka ostati prisutna u javnom prostoru, jer žene i devojke još uvek čekaju na pravdu. Hvala agencijama McCann Beograd, Two Rivers i svima koji su priključili našem volonterskom duhu promovisanja kampanje na podršci. Hvala i žiriju Effie nagrada na priznanju da je moguće napraviti promenu sa malo sredstava i mnogo aktivizma”, izjavila je Vanja Macanović iz Autonomnog ženskog centra
Brend Bambi, s dva zlata i Grand Prixem, te A1 Srbija s dvostrukim srebrom, istakli su se kao lideri efikasne komunikacije u 2025. godini.
Effie Awards Srbija organizuje IAA Serbian Chapter, uz podršku najznačajnijih aktera tržišta – od vodećih brendova do agencija i medijskih kuća. Effie je globalni standard za marketing efikasnost, prisutan u preko 50 zemalja, a u Srbiji se dodjeljuje od 2018. godine.
Ovogodišnju dodjelu podržali su partneri poput A1, Banca Intesa, Carlsberg Srbija, Coca-Cola, Heineken, McDonald's, Mastercard, UniCredit Bank, Garnier, Henkel, Red Bull, kao i vodeće agencije poput Direct Media, EssenceMediacom, Publicis Groupe, Fullhouse Ogilvy, McCann, OvationBBDO, Havas i mnogi drugi.
