Slovenska oglašivačka komora je objavila raspis za prijavu uspješnih i efikasnih tržišno-komunikacijskih kampanja Effie Slovenija 2020. Prijavitelji mogu prijaviti kampanje koje su realizirane u Sloveniji bilo kad između 1. oktobra 2018. i 30. juna 2021. Raspis omogućava prijave u osam kategorija te deset posebnih kategorija od kojih su četiri nove: David protiv Goljata, Fokus na mlade, E-trgovanje i Odziv za opstanak. Prijave su moguće u internet prijavnom sistemu, a na raspolaganju će biti tri roka, zadnji je 15. septembar 2021. Raspis Effie Slovenija 2020 je za jubilarnu izvedbu potpuno obnovljen u skladu sa smjernicama vlasnika licence Effie Worldwide Inc., i iz objektivnih razloga obuhvata za jednu godinu duži period.
»Bez obzira na produženje vremenskog okvira kampanja koje se mogu prijaviti, Effie Slovenija ostaje u svojoj primarnoj svrsi koja je bila i do sada. Naša zajednička misija je da vodimo, motivišemo i podstičemo odlične tržišno-komunikacijske prakse koje su efikasne i uspješne. Zato se želimo nakloniti svima vama koji tako radite. Nagradit ćemo sve, poštovani oglašivači, drage agencije i drugi partneri u procesu gradnje efikasnih i uspješnih brendiranih kampanja, vama koji ćete najbolje predstaviti i dokazati efikasnost i uspješnost vaših kampanja,« kazao je povodom objave raspisa Mitja Tuškej, strukovni direktor Effie Slovenija 2020.
Za nagradu Effie Slovenija mogu konkurisati svaka ideja i komunikacijska kampanja za
brend, koja svojim strateškim konceptom nagovara određenu ciljnu skupinu (bez obzira na dužinu trajanja, visinu budžeta, broj korištenih tržišno-komunikacijskih kanala ili njihovu kombinaciju), za koju postoje empirijski dokazivi rezultati efikasnosti i uspješnosti. Effie nagrađuje ideje koje djeluju!
Zbog promjena koje postavljaju nove tržišno-komunikacijske i marketinške izazove, broj takmičarskih kategorija je proširen za četiri nove koje pažnju usmjeravaju na poslovne ideje, neposredno nagovaraju tehnološka poduzeća te niz novih poduzetničkih ekipa, fokusiraju se na nova partnerstva, nove tržišno-komunikacijske koncepte, nove trendove i na svježe oglašivačke pristupe. Tako će prijavitelji svoje tržišno komunikacijske kampanje moći prijaviti u ukupno 18 kategorija:
A) Proizvodi – hrana, B) Proizvodi – piće, C) Proizvodi – automobilizam i tehnika, D) Proizvodi – drugo, E) Usluge – telekomunikacije i IT, F) Usluge – trgovina, G) Usluge – finansije i osiguranje, H) Usluge – drugo, I) Korporativni ugled i dugoročna učinkovitost, J) Društveno dobro, K) Niskobudžetske kampanje, L) Međuorganizacijsko tržište (B2B), M) Inovacije i tehnologija, N) NOVO: David protiv Goljata, O) NOVO: Fokus na mlade, P) NOVO: E-trgovanje, R) NOVO: Odziv za opstanak, S) Dugoročna učinkovitost i uspješnost.
Jednu kampanju je moguće prijaviti samo u jednu industrijsku kategoriju i u najviše tri posebne kategorije (iako samo jednom u istoj kategoriji).
Internet sistem za prijave će biti otvoren početkom proljeća, a za prijavu će biti na raspolaganju tri roka, zadnji će biti 15. septembar 2021. Visina kotizacije za pojedinu kampanju zavisit će od datuma njene prijave. Prijaviteljima je na raspolaganju i nekoliko pogodnosti. Uz prijavu mogu naručiti i izvještaj žirija – skup pojedinih mišljenja članova žirija o prednostima i slabostima pojedine kampanje može biti koristan za prijavitelja kod svih budućnih prijava te naputak oglašivaču i agenciji pri pri pripremi budućih tržišno komunikacijskih strategija.
Svoje tržišno-komunikacijske kampanje mogu prijaviti agencije i oglašivači iz Slovenije i inozemstva pod uslovom da je kampanja realizirana (i) u Republici Sloveniji bilo kada u toku raspisanog perioda od 1. oktobra 2018 i 30. juna 2021. – u prijavi za Effie Slovenija 2020 vrijede samo rezultati koji dokazuju efikasnost i uspješnost kampanje za raspisani period i na području Republike Slovenije.
Prijaviteljima je u pripremi prijave, osim informacija u raspisu i na komunikacijskim kanalima Effie Slovenija, na raspolaganju i nekoliko korisnih izvora,: od zbornika ranije nagrađenih kampanja, studija nagrađenih pimjera iz inozemstva, prošlih izvještaja žirija za prijavljene kampanje i preporuka sa najčešćim povratnim iformacijama koje prijaviteljima daje žiri te savjetima ranijih dobitnika nagrada, predavača, partnera Effie Slovenija i stručnjaka tržišng komuniciranja. Strukovno-organizacijski odbor Effie Slovenija će biti u četvrtak 1. aprila 2021 dopodne. Realizirat će 1. strukovni Effie dan koji će biti posvijećen znanju i motivaciji za efikasnu uspješnost. U uvodu će predstaviti novosti jubilarne izvedbe, raspis za prijave na takmičenje i članove žirija Effie Slovenija 2020. Glavna gvornica tog dana bit će internet psihologinja Nathalie Nahai, koja će predstaviti detaljniji uvid u psihologiju potrošača na internetu. U maju 2021. će biti realizirana besplatna intenzivna radionica na kojoj će prijaviteljima dati preporuke i savjete za pripremu efikasne prijave.
»Zajedno sa svima vama želimo doprinijeti razvoju znanja, pristupa i metodologija koje čine našu profesiju još efikasnijom. Tako će marke kojima upravljamo biti još prodornije i uspješnije u vremenu čestih promjena, izuzetnog razvoja i stalnog prilagođavanja novim odnosima na tržištima. Ekipa Effie Slovenija 2020 teži ka tome da nagradi najefikasnije i najuspješnije i da ih predstavi široj javnosti. Znanje i spoznaja će tako svima nama koji se bavimo tržišnim komunikacijama omogućiti dodatan napredak i novu pokretačku snagu,« kazala je Vesna Marđonović, predsjednica Effie Slovenija 2020.
Prijavljene radove će anonimno i s puno povjerenja ocjenjivati dvostepeni žiri koji pri ocjenjivanju kampanja odlučuje samostalno i suvereno te na osnovu svog strukovnog znanja i iskustva. Povećanjem broja prijavljenih radova i porastom kvaliteta nagrada, sve je zahtjevnije osvojiti nagradu Effie i zato je za dobitnike sve dragocjenija. Ocjene žirija određuju koji će radovi postati finalisti i koji će finalisti biti nagrađeni zlatnom, srebrenom ili brončanom nagradom Effie. Najboljoj kampanji za izuzetno postignuće u raspisanom periodu žiri može dodijeliti platinasti Effie. Za najviše osvojenih bodova u takmičenju Effie Slovenija 2020 na završnoj svečanosti dodjele nagrada bit će proglašeni i najefikasniji oglašivač, agencija i marka. Svi finalisti i dobitnici nagrada Effie Slovenija bit će uvršteni u zbir bodova Effie Index, svjetsku identifikaciju i klasifikaciju najefikasnijih agencijskih mreža, agencija, oglašivača i robnih marki koju od 2011. svake godine objavljuju Effie Worldwide Inc. i Warc.