Effie Worldwide objavio je Effie Index za 2025. godinu, globalnu rang listu marketinške učinkovitosti koja okuplja marketere, brendove, agencije, mreže i holding grupe iza radova sa najjačim dokazanim rezultatima.
Riječ je o 15. izdanju Effie Indexa, koji se formira na osnovu finalista i pobjednika regionalnih, nacionalnih i globalnih Effie Awards takmičenja. Ovogodišnje rangiranje obuhvata radove koji su bili finalisti ili osvojili priznanja u periodu od 1. januara do 31. decembra 2025. godine.
„Rang liste za 2025. godinu pričaju uvjerljivu priču o tome šta danas znači marketinška učinkovitost. Uz neka od najpoznatijih imena industrije, vidimo i nove učesnike i lidere u nastajanju koji pokazuju da efektivan marketing može doći s bilo kojeg tržišta. Učinkovitost ne određuju veličina, budžet ili geografija, već ideje koje stvaraju stvaran utjecaj“, izjavila je Traci Alford, globalna CEO Effie Worldwide.
Među najefikasnijim marketerima svijeta prvo mjesto zauzeo je Unilever, koji je treću godinu zaredom među tri najbolje rangirana globalna marketera. Na drugom mjestu je McDonald’s, treći je AB InBev, četvrti PepsiCo, dok prvih pet zatvara Nestlé.
U kategoriji najefikasnijih brendova, McDonald’s je petu godinu zaredom zadržao prvo mjesto. Burger King se popeo na drugu poziciju, dok je ukrajinski retailer Silpo ostvario jedan od najzapaženijih skokova i stigao do trećeg mjesta globalno. Među prvih pet su i Dove i IKEA.
Među agencijskim holding grupama, Omnicom je treću godinu zaredom najefikasnija grupa na svijetu. Slijede WPP, Interpublic Group, Publicis Groupe i Havas, koji je ove godine ušao među pet najboljih.
Na listi agencijskih mreža prvo mjesto zauzeo je Leo, zahvaljujući snažnim rezultatima na više tržišta i u više kategorija. Drugi je McCann Worldgroup, treći Omnicom Media Group, dok su među prvih pet i BBDO Worldwide i Ogilvy.
Na nivou pojedinačnih agencijskih ureda, AlmapBBDO iz São Paula treću godinu zaredom ostaje najefikasniji agencijski ured na svijetu. Leo Burnett Mumbai zauzeo je drugo mjesto, Banda agency iz Kijeva treće, SANCHO BBDO iz Bogote četvrto, a McCann Tel Aviv peto mjesto.
Jedna od najvažnijih priča ovogodišnjeg Effie Indexa dolazi iz Ukrajine. Banda agency proglašena je najefikasnijom nezavisnom agencijom na svijetu, treća je među svim agencijskim uredima globalno i prva u evropskom rangiranju agencijskih ureda. Među najefikasnijim nezavisnim agencijama slijede Mischief @ No Fixed Address iz Brooklyna, The Womb iz Mumbaija, Rafineri iz Istanbula i Reuveni Pridan iz Bnei Braka.
Regionalna rangiranja dodatno pokazuju koliko je lista geografski raznolika. U Aziji i Pacifiku vode PepsiCo kao marketer, McDonald’s kao brend, Publicis Groupe kao holding grupa, Leo kao agencijska mreža, Leo Burnett Mumbai kao agencijski ured i The Womb kao nezavisna agencija.
U Evropi su na vrhu McDonald’s kao marketer i brend, Omnicom kao holding grupa, Leo kao agencijska mreža, te Banda agency kao agencijski ured i nezavisna agencija.
U Latinskoj Americi najefikasniji marketer je AB InBev, najefikasniji brend Burger King, vodeća holding grupa Omnicom, mreža BBDO Worldwide, agencijski ured AlmapBBDO, a nezavisna agencija Valor Group.
Na Bliskom istoku i u Africi prvo mjesto među marketerima zauzeo je Unilever, dok su među brendovima prvo mjesto podijelili OMO i Puck. Vodeća holding grupa je Omnicom, agencijska mreža McCann Worldgroup, agencijski ured FP7 McCann Dubai, a nezavisna agencija Dejavu.
U Sjevernoj Americi prvo mjesto među marketerima podijelili su L’Oréal i Molson Coors, dok su među brendovima na vrhu CeraVe i Change the Ref. Vodeća holding grupa je Interpublic Group, agencijska mreža Ogilvy, a Mischief @ No Fixed Address zauzima prvo mjesto i među agencijskim uredima i među nezavisnim agencijama.
