Effie® dan 2023 će biti 21. marta 2023. u Kongresnoj dvorani Kristalne palače BTC. Na događaju će Effie Slovenija ugostiti slovenske stručnjake tržišnih istraživanja te dva međunarodno priznata govornika koji će otkriti šta se skriva u pozadini efikasnosti.
Upravljanje markama, po konceptu Effija, je splet znanja, sistematičnosti i precizno usmjerene kreativnosti, ništa ne ide bez istraživanja i kompleksnih analiza. U pozadini moćnih i efikasnih kampanja je strogi fokus, posebno u današnje vrijeme kad se marke bore za svoje mjesto među jakom konkurencijom, obiljem informacija i velikim brojem komunikacijskih kanala. Upravo zbog toga moramo znati gdje želimo stići s našom markom i kako te s kim to možemo postići. To je razlog zašto je danas više nego bilo kada važno da posvetimo pažnju tržišnom istraživanju.
Kada govorimo o istraživanju, govorimo o različitim metodama istraživanja i sve one su povezane s tri glavna stuba upravljanja markama: istraživanje pozicije marke, definiranje ciljnih skupina i istraživanje uvida u ciljne skupine.
Fokus svih koji upravljaju robnim markama i stratezima mora biti na korištenju alata koji pomažu pri gradnji moćne, fokusirane i cjelovite strategije marki.
Upravo na te elemnte će biti stavljen fokus Effie dana 2023.
Paul Stringer, strateški savjetnik i istraživač, WARC
Paul je doktorirao na temu medija i komuniciranja, zanima ga sve što je povezano se tehnologijom, marketingom i kulturom. U WARC-u ima vodeću ulogu u ekipi koja brine za sadržaj i istovremeno je odgovoran za vođenje istraživanja i završno urednikovanje kod savjetničkih projekata. Stvara različite sadržaje povezane s istraživanjem (istraživački izvještaji, infografike, blogovi, podcasti, internet seminari), sarađuje pri kreiranju istraživanja i sadržaja za ključne izvještaje WARC-a kao što su Marketer’s Toolkit i Future of Strategy i pri kreiranju istraživanja te konsultantskih projekata kao što su metapodatci, studija slučaja te podatci o profitabilnosti investicija i medijskih budžeta. Kao govornik Paul redovno učestvuje na najpoznatijim strukovnim susretima po cijelom svijetu.
Prije saradnje sa WARC-om Paul je bio vođa dijagnostike u kompaniji ID Comms, u kojoj je sarađivao pri kreiranju dobrih praksi za oglašivače i druge zainteresirane učesnike u medijskom planiranju i zakupu medijskih ciljeva i njihovom mjerenju te upravljanju odnosima s agencijama.
Heather Alderson, globalna planerka, adam&eveDDB
Heather Alderson u britanskoj agenciji adam&eveDDB nadzire strategiju za neke od najvećih klijenata kao što je, na primjer, Nacionalna lutrija Ujedinjenog kraljevstva. Istovremeno je članica globalnog strateškog savjeta DDB. U partnerstvu sa Les Binetom vodi brigu o kreiranju i razvoju efikasnosti klijenata adam&eveDDB. Svojim izuzetnim strateškim znanjem sarađivala je u brojnim žirijima IPA Effectivenes Awards, Grand Effie i WARC.
Heather se u zadnje dvije decenije aktivno fokusirala na prepoznavanje mogućnosti i podsticanje kreativnosti pri efikasnom rješavanju poslovnih izazova.
Njena strast je dijeljenje vizija i ideja, stvaranje dobre atmosfere za uspjeh i građenje tijesne saradnje između klijenata i kreativnih timova u agenciji. Snažno vjeruje da stvaranje pozitivne vrijednosti i uspješna saradnja na više nivoa donosi uspješne rezultate za sve uključene.
