Novo izdanje Effie Awards US počinje 9. septembra, kada će biti otvorene prijave za radove koji su tokom prethodnih 16 mjeseci ostvarili mjerljive rezultate na američkom tržištu. Organizatori su već potvrdili četiri roka za prijavljivanje, od početka oktobra do 2. novembra 2026. godine.
Za učešće u konkurenciji za 2027. godinu prihvatljive su marketinške aktivnosti realizirane u Sjedinjenim Američkim Državama u periodu od 1. juna 2025. do 30. septembra 2026. godine.
Prvi rok za prijave je 6. oktobra, drugi 19. oktobra, a treći 26. oktobra. Posljednja mogućnost za predaju radova bit će 2. novembra 2026. godine. Detaljni materijali za prijavu, uključujući kategorije, pravila i cijene, još nisu objavljeni na službenoj stranici američkog programa.
Prije početka rokova, Effie Worldwide organizirat će i virtualnu radionicu How to Craft an Effective Entry. Radionica će biti održana 22. septembra od 14 do 15 sati po EDT-u, odnosno od 20 do 21 sat po srednjoevropskom ljetnom vremenu.
U njenom središtu bit će Football is for Food, kampanja Uber Eatsa i agencije Special US koja je u maju osvojila Grand Effie na američkom izdanju nagrade za 2026. godinu. O pripremi pobjedničkog case studyja govorit će Helene Dick, Head of Strategy u Special LA.
Pobjednička kampanja povezala je naručivanje hrane s američkim fudbalom, polazeći od podatka da su narudžbe putem Uber Eatsa rasle kada su se reklame restorana prikazivale uz oglase platforme. Kampanja je ostvarila rekordne rezultate u sedmičnim narudžbama novih korisnika, a uz glavnu nagradu osvojila je zlata u kategorijama Delivery Services i Brand Integration & Entertainment Partnerships. Među partnerima na projektu bili su PHD, O Positive, Exile i Pariah.
Na dodjeli za 2026. godinu uručeno je ukupno 128 zlatnih, srebrnih i bronzanih nagrada. Uz pobjednički rad Football is for Food, među kandidatima za Grand Effie našle su se kampanje za Colossal Biosciences, Neutrogenu, Novartis, Pantene, Pringles i Tubi.
Rezultati su donijeli i godišnju rang-listu američkog programa. Kraft Heinz proglašen je najučinkovitijim oglašivačem, ispred Ubera i Brinker Internationala, a Uber Eats najučinkovitijim brendom, ispred Chili’sa i organizacije Last Prisoner Project. Među agencijskim uredima prvo mjesto zauzeo je Mischief @ No Fixed Address New York, a među nezavisnim agencijama isti poredak predvodio je Mischief @ No Fixed Address, ispred Special Groupa i Alison Brod Marketing and Communicationsa.
Američki Effie ujedno je i program iz kojeg je nastala cijela nagrada. Pokrenut je u New Yorku 1968. godine radi prepoznavanja najučinkovitijeg oglašavanja, a tokom narednih decenija razvio se u globalni sistem usmjeren na marketinšku učinkovitost. Effie Worldwide danas obuhvata više od 125 tržišta, dok se rezultati nacionalnih i regionalnih programa uključuju u globalni Effie Index.
Prijave za izdanje 2027. bit će otvorene 9. septembra, nakon čega će timovi imati nešto manje od mjesec dana do prvog prijavnog roka.
