Više od 350 profesionalaca iz svijeta marketinga, medija i komunikacija okupilo se u Palati umjetnosti “Madlena” na ovogodišnjoj dodjeli Effie Awards Serbia, koja je ove godine imala i dodatnu simboliku. Naime, obilježeno je deset godina otkako je Effie program stigao u Srbiju, potvrđujući svoju poziciju jednog od najrelevantnijih priznanja za marketinšku efektivnost.
Nakon dvije runde žiriranja, odluka Scoring Committee-ja i verifikacije globalnog ureda Effie Awards, dodijeljeno je ukupno 11 priznanja: četiri bronzane, tri srebrne i tri zlatne nagrade, uz Grand Prix kao najviše priznanje večeri.
Najuspješnijom kampanjom proglašena je Chipsy Flavor Battle, koja je osvojila i Grand Prix i zlatnu nagradu u kategoriji Snacks & Desserts. Kampanju za brend Chipsy realizirali su Marbo Product i Ovation Beograd, uz podršku partnerskih agencija OMD Srbija i Rooster Production.
Zlatne nagrade pripale su i kampanji Rosa. Menjam se. za brend Rosa, koja je osvojila priznanje u kategoriji Beverages (Non-Alcohol) – Non-Carbonated, Carbonated Drinks. Iza projekta stoje Coca-Cola Hellenic i New Moment New Ideas Company, uz partnere WPP Media i Flexis Consulting. U kategoriji Finance, Financial Cards & Insurance slavila je kampanja Naučio sam baku za NLB Komercijalnu banku, koju potpisuje Ovation Beograd zajedno sa agencijama Media House i Rooster Production.
Među srebrnim dobitnicima našla se kampanja Sve što ti treba je ponovo tu za Bambi, koju je realizirala Communis, a priznanje je osvojila u kategoriji Commerce & Shopper: Crisis Response / Critical Pivot. U kategoriji Youth Marketing nagrađene su dvije kampanje: McDonald's – Moja ekipa, razvijena za Nicefoods restorane u saradnji agencija Luna TBWA Beograd i OMD Srbija, te Da se iskriviš od sreće za brend Kisela Bananica kompanije Atlantic Grupa – Štark, iza koje stoje Ovation Beograd, Pro Media Group i Media House.
Bronzane nagrade otišle su kampanji Dok nas smrt ne rastavi, koja je u kategoriji Non-profit nagrađena za rad realiziran za Autonomni ženski centar u saradnji agencija McCann Beograd, Universal Media, Two Rivers i NN Media. U kategoriji Retail priznanje je osvojio projekat Iz prve ruke za brend Maxi kompanije Delhaize Serbia, koji potpisuju New Moment New Ideas Company i Universal Media.
U kategoriji Sustained Success – Non-Profit, Products & Services dodijeljene su dvije bronzane nagrade. Prvu je osvojio projekat Grand kafa – Hajde da imamo vremena za pregled, koji su za Atlantic Grand realizirali Luna TBWA Beograd, Executive Group, Pro Media Group, Media House i Institut za javno zdravlje “Dr Milan Jovanović Batut”. Druga je pripala kampanji Imlek Protein, iza koje stoje Imlek, Leo Beograd, UM Beograd, Bad Rabbit i Avokado.
Effie Awards predstavljaju globalni standard za prepoznavanje marketinške efektivnosti i danas su prisutne na više od 125 tržišta širom svijeta. U Srbiji se dodjeljuju od 2017. godine, a organizator nacionalnog programa je IAA Srbija.
Realizaciju ovogodišnjeg izdanja podržali su brojni partneri i sponzori iz komunikacijske i poslovne zajednice, među kojima su AikBank, Carlsberg Srbija, Henkel, Mastercard, McDonald's, Nestlé, UniCredit Bank, Havas, Ipsos, Luna TBWA, McCann, Ovation BBDO, Publicis Groupe, Universal Media, WPP Media, Visa i The Coca-Cola Company.
