Kreativna ideja može privući pažnju, ali njena se stvarna vrijednost pokazuje tek kroz ono što je uspjela promijenit: u ponašanju potrošača, snazi brenda ili poslovnim rezultatima. Na toj razlici između dobre ideje i njenog dokazanog učinka već godinama počiva Effie Awards Croatia, čiji Organizacijski odbor priprema novo izdanje takmičenja.
U fokusu priprema su daljnje unaprjeđenje takmičarskih standarda, poticanje kvalitetnih prijava i dosljedna primjena međunarodnih pravila Effie Worldwide-a. Cilj je prepoznati kampanje koje pokazuju kako strateško promišljanje i kreativnost zajedno mogu donijeti konkretne rezultate, ali i dodatno osnažiti položaj hrvatske komunikacijske industrije na međunarodnoj sceni.
Novoj sezoni prethodi i promjena u sastavu Organizacijskog odbora. Pridružila mu se Alina Selanac iz Wiener osiguranja, kao nova predstavnica oglašivača, izabrana nakon selekcijskog postupka provedenog u skladu s Poslovnikom Odbora.
Selanac ulogu Effieja vidi i izvan samog nagrađivanja uspješnih kampanja. U vremenu u kojem novi alati omogućavaju sve bržu i intenzivniju komunikaciju, smatra da je važnije nego ikada razmišljati o vrijednosti koju marketing stvara za ljude i poslovanje. Posebno naglašava da učinkovitost ne bi trebala biti pitanje koje se postavlja tek nakon završetka kampanje, nego polazište njenog planiranja.
Uz Selanac, oglašivače u Organizacijskom odboru predstavljaju Dubravka Štefanac (A1 Hrvatska) i Bruno Krčelić (ENNA grupa). Iz agencijskog sektora dolaze Dina Dretvić (Imago Ogilvy), Ljiljana Ivošević (OMD Media) i Jelena Fiškuš (Studio Sonda). Neutralni predstavnici su Andrea Mišura Žuvela (Mizuco) i Mario Fraculj (Sveučilište Algebra Bernays), dok Eva Trstenjak u radu Odbora učestvuje kao predstavnica HURA-e i IAB-a Croatia.
Pred Odborom je zadatak da nastavi razvijati takmičenje u kojem nagrada nije potvrda samo kreativne izvrsnosti, nego i sposobnosti marketinga da odgovori na stvarne poslovne izazove. Upravo kroz takve primjere Effie nastoji podizati standarde industrije i pokazati šta se događa kada iza dobre ideje stoje jasno postavljen cilj, promišljena strategija i dokaziv rezultat.
Više informacija dostupno je na službenoj stranici takmičenja.
