Piše: Jelena Ivanović, Beograd
Predstavnici samoregulatornih organizacija iz cele Evrope, od 26. do 28. oktobra održali su svoj drugi godišnji sastanak na najvišem nivou u glavnom gradu Poljske (Varšava). Evropska alijansa za standarde u oglašavanju (EASA), stavila je na agendu goruća pitanja za oglašivačku industriju, kada su etički standardi u pitanju, među kojima prioritet svakako predstavlja tzv. online behavioural advertising (OBA), odnosno načini njegovog regulisanja. EASA je u aprilu objavila Pravilnik, kojim su postavljena pravila u ovoj oblasti, odnosno zaštita podataka korisnika širom Evrope (www.easa-alliance.org).
Na konferenciji u Varšavi održan je sastanak Boarda na kojem je najveću diskusiju izazvala tačka posvećena finansiranju samoregulatornih tela (SRO), budući da je veliki broj predstavnika nacionalnih tela izložio svoje poteškoće u finansiranju.
Na sastanku Komiteta za samoregulativu nacionalni predstavnici su izlagali na temu stanja u SRO-ima. Tako je, u Nemačkoj, u toku rasprava u Bundestagu posvećena OBA, u Austriji se provodi edukacija novih članova žirija koji vrše nadzor nad oglašavanjem, u Litvaniji je novi Zakon o oglašavanju ušao u skupštinsku procedure i očekuje se da u njega bude inkorporirana samoregulativa. Kada je reč o Švedskoj, novi Kodeks o oglašavanju Međunarodne trgovinske komore (ICC), se promoviše među profesionalcima, dok se u Bugarskoj na dnevni red vraća regulisanje alkohola, budući da ova industrija ima sopstvene kodekse i ne želi da se podvrgne odlukama SRO-a.
Poslednji dan EASA konferencije bio je posvećen Grupi za Centralnu i Istočnu Evropu kojom koordinira Konrad Drozdowski, generalni direktor Rada Reklamy (poljski SRO) i domaćin sastanka. Ova grupa je formirana pre četiri godine, kako bi se odgovorilo na specifične potrebe zemalja koje su samoregulatiuvne sisteme uspostavile znatno kasnije od ostatka Evrope. Najveći deo vremena bio je posvećen pitanjima koja se tiču objavljivanja odluka SRO-a, odnosno načinima na koji se dolazi do publiciteta, ali i posledicama po oglašivače. Među bivšim jugoslovenskim republikama jedino Slovenija ima svoj SRO.
