European Association of Communications Agencies (EACA) krajem jula je pokrenula program kojim želi unaprijediti pravila influenserskog marketinga u Evropi. U njegovom središtu nalazi se novi Influencer Marketing Council, tijelo koje će okupljati predstavnike velikih agencija i raditi na zajedničkim standardima za saradnju brendova, agencija i kreatora.
Program ima tri jasno odvojena dijela. Prvi je rad novog savjeta, drugi je praktični vodič kroz evropske propise, a treći se odnosi na edukaciju kreatora o pravilnom označavanju oglasa i plaćenih partnerstava.
Savjetom će predsjedavati Thomas Angerer, suosnivač i glavni kreativni direktor kompanije BeInfluence Europe. Među članovima su predstavnici kompanija i agencija Influential, Publicis, Samy, Dentsu, McCann, MCI Group i Innocean.
Njihov zadatak bit će da utvrde probleme koji se ponavljaju na različitim evropskim tržištima, predlože zajedničke smjernice i provode istraživanja o razvoju influenserskog marketinga. Preporuke koje budu pripremali bit će namijenjene agencijama, oglašivačima i kreatorima.
Angerer je objasnio da se ovaj dio marketinške industrije razvijao brže od pravila koja ga prate. „Marketing kreatora sazrio je brže od okvira koji ga uređuju, a ovaj savjet pruža nam priliku da taj jaz zajedno smanjimo“, rekao je i dodao da će predstavnici vodećih evropskih agencija prvi put sistematično razmjenjivati iskustva s različitih tržišta, umjesto da se ista pitanja rješavaju odvojeno u svakoj zemlji.
EACA je uz osnivanje savjeta objavila i vodič Influencer Marketing Rules Across Europe – A Practitioner’s Guide for EACA Members. U njemu su objedinjeni propisi Evropske unije, nacionalna pravila i praktične preporuke za pravilno označavanje komercijalnog sadržaja. Vodič bi trebao olakšati rad agencijama i brendovima koji vode kampanje u više evropskih zemalja, budući da se pravila i njihova primjena još uvijek razlikuju od tržišta do tržišta.
Treći dio programa odnosi se na edukaciju kreatora. EACA smatra da bi agencije i oglašivači prije sklapanja saradnje trebali provjeriti jesu li kreatori upoznati s pravilima oglašavanja i obavezom javnog označavanja odnosa s brendom. Na potrebu za jasnijim pravilima ukazuju i podaci European Advertising Standards Alliancea (EASA). Influenserski sadržaj čini 22 posto svih pritužbi na online oglase, a najmanje polovina tih slučajeva odnosi se na nepravilno označavanje saradnje ili pitanje zakonitosti oglasa.
EACA predstavlja više od 2.500 komunikacijskih agencija iz gotovo 30 evropskih zemalja. Novim programom pokušava uspostaviti zajedničku osnovu za tržište na kojem su pravila do sada uglavnom zavisila od nacionalnih propisa i prakse pojedinačnih agencija.
