Izvor: HURA
Nakon šest mjeseci niske pozitivnosti, business confidence u sektoru oglašavanja i marketinga znatno je porastao na početku 2018. godine, prema najnovijem indeksu europskih oglašivačkih promjena, koji je izdala Europska udruga komunikacijskih agencija (EACA).
Business confidence indeks u oglašavanju temelji se na odgovorima tvrtki za oglašavanje i istraživanje tržišta diljem Europe. Svakog mjeseca tvrtke ispunjavaju standardizirani upitnik putem kojeg odgovaraju na različite skupine pitanja s jednostavnim opsegom odgovora. Brojevi izraženi u grafikonima pokazatelj su stanja tržišta, a dobivaju se tako da se postotak negativnih odgovora oduzme od postotka pozitivnih odgovora.
Najnovije istraživanje pokazuje da se indeks u oglašivačkoj industriji povećao za 12 bodova: od +1 u siječnju 2018. godine do +13 u travnju 2018. godine. To je najviša razina mjerena tijekom proteklih godina i najbliža najvišoj izmjerenoj vrijednosti od +16 bodova, ostvarenih na kraju 2016. godine.
Europski business confidence indeks mogao bi porasti još više tijekom idućeg tromjesečja, a na to u znatnoj mjeri utječe i Velika Britanija koja ima najveći udio u tržištu oglašavanja u Europi. Među ostalim pozitivnim dobitnicima, indeks su povećala i velika tržišta oglašavanja u Francuskoj, Italiji i Hrvatskoj.
Dvije zemlje koje su najviše povećale indeks u zadnjem tromjesečju su Velika Britanija s -26.2 na +49.2 i Estonija s -4 na +8. Zemlje sa znatnim padom indeksa su Grčka s -10 na -35 i Danska s +33 na +18.
Na linku pročitajte više o business confidence indeksu, a detaljnije istraživanje za prvo tromjesečje u 2018. godini, pogledajte ovdje.
