Bigfoot je možda decenijama izmicao kamerama, naučnicima i radoznalim šetačima, ali nije mogao pobjeći od dobre beauty rutine.
U novoj kampanji kojom e.l.f. ulazi u kategoriju njege kose, mitsko šumsko biće dobija ono što mu je, očigledno, cijelo vrijeme nedostajalo: anti-frizz sprej, sjajne pramenove i dovoljno samopouzdanja da od šume napravi vlastitu pistu. Kampanja nosi naziv “What the h.e.l.f?”, a iza nje stoji agencija Tombras.
Film, koji je režirao Ulf Johansson, prati neurednog Bigfoota koji u šumi pronalazi bočicu e.l.f. anti-frizz styling spreja. Ono što počinje kao slučajan susret s proizvodom brzo se pretvara u potpunu transformaciju. Njegova neukrotiva dlaka postaje raskošna griva, hod se mijenja u samouvjereni strut, a šumski mir u apsurdnu beauty scenu.
U spotu se pojavljuju Peyton List, Yonna Jay i Robert Strange u ulozi Bigfoota, a ton kampanje ostaje vjeran onome po čemu je e.l.f. posljednjih godina postao prepoznatljiv: brz, duhovit, pomalo bizaran i potpuno svjestan kulture u kojoj se pojavljuje. Ideja je jednostavna, ali efektna. Dobar hair day ne mijenja samo frizuru, već i način na koji se osoba kreće, ponaša i doživljava samu sebe. U ovom slučaju, čak i kada ta osoba ima mnogo više dlake od prosječnog potrošača.
https://www.youtube.com/watch?v=uk2KmRlx7eA
Nova linija e.l.f. Hair obuhvata šest proizvoda: šampon, regenerator, ulje za tretman, anti-frizz sprej i dva proizvoda za stiliziranje kose. Cijene se kreću između 6 i 10 dolara, čime brend nastavlja graditi poziciju pristupačnog, trendovskog i digitalno vrlo aktivnog igrača u beauty industriji.
Ulazak u haircare za e.l.f. nije izolovan potez, već nastavak širenja brenda izvan kategorije šminke. Kompanija navodi da je odluka došla nakon signala iz zajednice, pri čemu je 77 posto e.l.f. potrošača pokazalo interes za proizvode za njegu kose. Brend je ranije testirao teren limitiranim dropom dva styling proizvoda, koji je privukao pažnju na društvenim mrežama i doveo nove kupce.
“Naša zajednica ne utiče samo na ono što radimo, ona to pomaže oblikovati”, izjavila je Kory Marchisotto, predsjednica e.l.f. Brands. “Njihove uvide pretvaramo u nešto smisleno, uz malo duhovitosti i mnogo namjere. Ovo je tek početak e.l.f. Haira, a nastavit ćemo slušati signale koje nam zajednica šalje o tome šta želi sljedeće.”
Kampanja se ne zaustavlja na klasičnom digitalnom i social plasmanu. e.l.f. novi haircare univerzum uvodi i u Roblox, kroz svoje iskustvo e.l.f. UP!. Od 19. juna igrači mogu širiti svoje virtualne beauty biznise kroz haircare update, koristiti nove crafting stanice, istraživati poseban haircare segment pod nazivom Glow UP! i prilagoditi avatare novim digitalnim dodacima povezanim s lansiranjem.
Ovaj potez se dobro uklapa u širu strategiju brenda, koji već godinama gradi vezu s Gen Z i milenijalcima kroz društvene mreže, pop kulturu i kampanje koje ne pokušavaju izgledati previše ozbiljno. e.l.f. je ranije sarađivao s brendom Liquid Death na gothic muzičkom spotu, pozvao Jennifer Coolidge da vježba imitaciju delfina i angažovao Meghan Trainor u kampanji o “glow stormu”.
Od 13 make-up proizvoda lansiranih 2004. godine, e.l.f. je izrastao u beauty kompaniju s više od 300 proizvoda. Danas je drugi najveći kozmetički brend u SAD-u, a fiskalnu 2026. godinu zatvorio je s rastom neto prodaje od 25 posto, na 1,6 milijardi dolara. Iza kompanije je i velika akvizicija brenda Rhode, koji je osnovala Hailey Bieber, vrijedna milijardu dolara. Rhode se pridružio portfoliju u kojem se već nalaze Well People i viralni skincare brend Naturium.
Zato Bigfoot u ovoj kampanji nije samo šala. On je signal da e.l.f. i u novoj kategoriji namjerava igrati po pravilima koja su ga već dovela do vrha: pristupačna cijena, brz odgovor na kulturu, zajednica kao kompas i dovoljno apsurda da proizvod ne prođe nezapaženo.
