Izvor slike: e.l.f.
Povodom finala 50. sezone emisije Survivor, brend je kreirao seriju sadržaja pod nazivom „e.l.f.ie Advantage“, osmišljenih tako da izgledaju kao prirodni nastavak logike samog takmičenja. Umjesto odvojenih reklamnih blokova, proizvodi su postali dio izazova, strategije i humora po kojem je format prepoznatljiv.
U središtu kampanje nalazi se kreatorica sadržaja Delaney Rowe, koja se pojavljuje u seriji od tri kratka spota inspirirana najprepoznatljivijim izazovima i situacijama iz Survivora. Uz nju se pojavljuje i takmičarka Tiffany Ervin, dok svaki od sadržaja u fokus stavlja jedan od najpoznatijih proizvoda brenda.
Tako se u jednom od spotova korektor Camo Concealer koristi kao sredstvo za „stapanje“ s okruženjem kako bi se prisluškivali protivnici, dok su u ostalim sadržajima predstavljeni Power Grip Primer i Suntouchable Whoa Glow SPF 30. Ideja nije bila demonstracija kozmetičkih karakteristika proizvoda, nego njihovo uklapanje u narativ svijeta koji publika već poznaje.
Partnerstvo dolazi u trenutku kada Survivor bilježi jedan od svojih najuspješnijih perioda posljednjih godina. Jubilarna 50. sezona prosječno okuplja gotovo 10 miliona gledalaca po epizodi, premijera je ostvarila najveći broj društvenih interakcija u historiji franšize, a sezona je prvi put oblikovana kroz glasove publike pod nazivom „In the Hands of the Fans“. Finale je dodatno privuklo pažnju jer je označilo prvi live reunion u sedam godina i prvo uživo proglašenje pobjednika još od 40. sezone.
Ono što ovu saradnju izdvaja od tipičnih televizijskih integracija jeste činjenica da se nije zaustavila na ekranu. Paralelno s emitiranjem finala lansiran je i ograničeni e.l.f. x Survivor Buff Bundle, paket koji uključuje tri proizvoda predstavljena u kampanji te posebno dizajnirani buff inspiriran emisijom. Fanovi su ga mogli dobiti i uz kupovinu proizvoda iznad 30 dolara, dok su zalihe trajale.
Brend je istovremeno preuzeo i dio sadržaja vezanog uz samo finale. Delaney Rowe vodila je intervjue na crvenom tepihu, gdje su se okupile neke od najpoznatijih pobjednica u historiji emisije, među kojima su Michele Fitzgerald, Maryanne Oketch, Sophie Clarke, Erika Casupanan, Dee Valladares i Tiffany Ervin. Sadržaj je distribuiran putem društvenih kanala i brenda i same emisije.
