MIXX Awards Europe, evropsko takmičenje koje nagrađuje kreativnost, inovacije i učinkovitost u digitalnom oglašavanju, održalo je svoje petnaesto izdanje dodjelom 8. oktobra u prostoru Felix Meritis u Amsterdamu. Takmičenje organizira IAB Europe, evropsko udruženje za digitalno oglašavanje i marketing, a međunarodni žiri radove ocjenjuje prema strategiji, kreativnosti i ostvarenim rezultatima. Ovogodišnje takmičenje obuhvatilo je 24 kategorije, od digitalnog vanjskog oglašavanja, gaminga i društvenih mreža do retail medija i primjene umjetne inteligencije.
Među nagrađenima su i projekti iz Hrvatske i Srbije. Kampanja Ispravite se, koju su za Croatia Polikliniku realizirali Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija, osvojila je nagrade u sve tri kategorije u kojima je bila finalist. Pod međunarodnim nazivom Your Posture Is Your Future osvojila je zlata za Creative Data Storytelling i Driving Social Change te bronzu za DOOH / OOH.
U kampanji je digitalni citylight poslužio kao alat za provjeru držanja tijela. Prolaznici su mogli stati pred ekran i odmah dobiti povratnu informaciju o svom držanju. Umjesto da ih samo pozove na pregled, oglas im je omogućio da prvo prepoznaju problem na vlastitom primjeru.
Uz nagrade za projekt, Roberta Kranjec, account direktorica agencije Bruketa&, osvojila je priznanje Client Service of the Year, dok je Maja Tucaković, direktorica marketinga Croatia Poliklinike, dobila priznanje Brand Representative of the Year.
Na shortlisti pojedinačnih priznanja bili su i Davor Bruketa za Creative Director of the Year te Ivana Momčilović za Art Director of the Year. Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija bili su među finalistima za Creative Agency of the Year, a titula je pripala agenciji Mediaplus Germany.
Iz Srbije je nagrađena kampanja Naučio sam baku, odnosno I Taught Grandma, koju je Ovation BBDO kreirao za NLB Komercijalnu banku. Osvojila je bronzu u kategoriji Marketing Effectiveness.
Kampanja je pozvala unuke da bakama i djedovima pomognu u korištenju digitalnog bankarstva, oslanjajući se na poznat porodični odnos kako bi objasnila konkretnu bankarsku uslugu. Penzionerima je približila mogućnost da putem digitalnih kanala banke svojoj penziji pristupe dan prije zvanične isplate.
Grand Prix ovogodišnjeg takmičenja osvojio je FireCatchers, projekt agencije Havas Play France za Sapeurs-Pompiers de France. Kampanja je ekrane čekanja prije početka streamova na Twitchu pretvorila u mrežu za otkrivanje šumskih požara. Vrijeme koje publika provodi čekajući početak sadržaja dobilo je novu svrhu: pomoći u uočavanju požara. Projekt je osvojio i zlata u kategorijama Community-Built Campaigns i Driving Environmental Change te srebro u kategoriji Gaming.
Tri zlata osvojio je The Roblox Unbox, koji je Mediaplus Germany razvio za PLAYMOBIL, u kategorijama Branded Entertainment, Customer Experience i Gaming. Projektu je pripalo i srebro za Platform-Native Social, dok je PLAYMOBIL proglašen klijentom godine.
