Žuta metalna blokada na automobilskom točku obično ne traži dodatno objašnjenje. Vozač zna da slijede kazna, čekanje i trošak. Ovih dana dio njih na ulicama Dublina nosi i poruku Paddy Powera, koja neugodan trenutak koristi kao uvod u festival komedije.
Nema klasičnog plakata ni zakupljenog oglasnog prostora. Umjesto toga, poruka se pojavljuje upravo u trenutku u kojem je njenoj publici smijeh vjerovatno najpotrebniji. I naziv aktivacije poigrava se istom situacijom, jer je publika doslovno zarobljena uz automobil koji ne može pomjeriti.
Aktivaciju A Captive Audience razvila je BBH Dublin, oslonivši se na površinu koju je gotovo nemoguće ignorisati kada se pojavi na vlastitom automobilu. Kratke poruke nanesene su direktno na prepoznatljive žute blokade, a snimci označenih vozila i reakcija ljudi dijele se na društvenim kanalima brenda.
Marcos Gemal, executive creative director agencije BBH Dublin, objasnio je da Paddy Power uvijek pokušava navesti ljude da se nasmiju, pa je tim tražio novi medijski prostor na kojem može biti siguran da će svima dobro doći malo humora.
Prema riječima Deana Finna, senior marketing managera u Paddy Poweru, blokade za točkove nikada nisu bile poznate po podizanju raspoloženja. Smatra da je aktivacija ispunila svoj zadatak uspije li neprijatno iznenađenje makar nakratko zamijeniti smijehom.
Ideja nije ostala samo na ispisanim porukama. Ljudima koji su pronašli označene automobile dijeljene su i besplatne ulaznice za Paddy Power Comedy Festival. Festival je počeo 23. jula i traje do 26. jula u dublinskom parku Iveagh Gardens. Program okuplja međunarodna i irska imena stand-up scene. Kazna i blokirani automobil nisu nestali, ali je Paddy Power gradskoj frustraciji dodao drugu funkciju i pronašao oglasni prostor tamo gdje obično nije.
