Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Ljudi osuđuju.
Ljudi osuđuju kada primjete da se način života drugih ljudi ne uklapa u njihovu viziju. Ponekad ljudi sude drugima zbog ličnih izbora, životnih odluka ili bilo čega što rade. A ponekad ljudi osuđuju druge ljude zbog stvari nad kojima nemaju kontrolu, poput toga u koga će se zaljubiti.
S druge strane, Cockta ne osuđuje. NIKAD.
Naprotiv – Cockta podržava. Pokazuje svoju podršku. I ohrabruje vas da i vi podržite i pokažete svoju podršku. Ako ipak ne želite, bar vas natjera na razmišljanje o vašoj tački gledišta.
U kampanji za Valentinovo, Cockta vas poziva da razmislite o činjenici da ljudi često sude drugima zbog izbora voljene osobe, i načina na koje vole.
Prikazujući ljude u različitim vrstama odnosa, njihove priče i iskazivanje ljubavi u njihovim životima, tjeraju vas da razmotrite: “Zašto bi nas neke ljubavi trebale definisati više nego druge?” A mi vas pitamo: Da li prihvatate sve njihove ljubavi?
https://www.instagram.com/stories/highlights/17894927491873864/
Kampanja je na društvenim mrežama izazvala mnogo reakcija u Adriatic regiji, natjerala nas je da reaktiviramo naš Twitter nalog, te uzrokovala privremenu blokadu našeg Facebook Ad računa (korisnici čija su shvatanja protiv LGBTQ+ populacije su prijavljivali kampanju i uzrokovali blokadu, prije nego je Facebook shvatio grešku i vratio pristup).
Pozvali smo sve korisnike koji su negativno reagovali na poruku koju šaljemo, da upoznaju parove na koje su imali tako snažnu reakciju te da pročitaju njihove ljubavne priče, da pokušaju sagledati stvari iz njihovog ugla i da razmisle.
Kanali brenda Cockta su doživjeli izljev mnoštva negativnih i pozitivnih reakcija, ali ljubav je preovladala mržnju i kampanja je dijeljena u ogromnoj mjeri.
Cockta je pokrenula priču o prihvatanju ljubavi u različitim oblicima i čvrsto stoji iza slobode odabira koga ćeš voljeti i da te zbog toga ne treba osuđivati.
Agencija: DROM agency
Klijent: Atlantic Grupa, Cockta
Voditeljica projekta: Zala Maček
Kreativna direktorica: Milena Jakovljević
Stratezi: Zala Maček, Milena Jakovljević
Copywriteri: Maša Stanič, Milena Jakovljevic, Zala Maček, Marija Pajić, Martina Levar
Menadžeri društvenih mreža: Miloš Primović, Milena Jakovljević
Videoprodukcija: Bine Zarabec
Fotograf: Sever Zolak
Medijska agencija: Promedia group
Website produkcija: Spletna postaja
