Dracula je jedan od najpoznatijih likova književnosti čija se priča već više od stoljeća povezuje s krvlju. Ovogodišnji Halloween donosi mu nešto drugačiju ulogu: umjesto da je uzima, pomaže u njenom darivanju. Audible i NHS Blood and Transplant udružili su se u kampanji Give Blood with Dracula, koju je osmislila i realizirala WPP Media, pretvarajući vrijeme provedeno na donatorskoj stolici u priliku za slušanje nove audioadaptacije Stokerovog romana.
U centrima za darivanje krvi širom zemlje donatori mogu poslušati posebno odabrani odlomak iz novog Audible Original izdanja Bram Stoker’s Dracula. Ideja povezuje dvije naizgled udaljene aktivnosti kroz jednostavan kulturni motiv, koristeći prepoznatljivost književnog klasika kako bi iskustvo darivanja učinila zanimljivijim i istovremeno privukla pažnju na potrebu za novim donatorima.
Saradnja je nastala u okviru šire kampanje lansiranja nove audioadaptacije Dracule, koju Audible želi pozicionirati kao jedan od značajnih kulturnih i zabavnih sadržaja uoči Halloweena. Aktivacija se oslanja i na komunikacijsku platformu brenda Time Well Spent, pokazujući kako audio sadržaj može obogatiti vrijeme provedeno u svakodnevnim aktivnostima, uključujući i one koje publika inače ne povezuje sa zabavom.
Kampanja se ne zadržava samo na iskustvu slušanja. Posebno osmišljeni vizuelni identiteti Audiblea i NHS Blood and Transplanta prisutni su u donatorskim centrima, dok digitalno vanjsko oglašavanje cilja publiku u njihovoj blizini. Integracija s aplikacijom Citymapper pomaže korisnicima pronaći lokacije za darivanje krvi, a saradnja s Time Outom proširuje komunikaciju kroz sadržaje namijenjene potencijalnim donatorima.
Za realizaciju je WPP Media povezao Wavemaker i WPP Media Sports & Entertainment timove, uz podršku specijaliziranih timova za digitalno vanjsko oglašavanje. Agencija je vodila medijsku strategiju, izbor kanala i integraciju partnera, dok šira kampanja za Bram Stoker’s Dracula obuhvata kinooglašavanje, BVOD, SVOD, online video, OOH i DOOH, digitalni audio, podcaste, društvene mreže i saradnje s influencerima.
Rosa Rodriguez, direktorica u WPP Media, istaknula je da je prepoznatljiva veza između Dracule i krvi poslužila kao kreativno polazište, ali da je ključna prilika bila u samom iskustvu darivanja. Vrijeme koje donatori provode tokom postupka pokazalo se kao prirodan trenutak za slušanje priče, a saradnja klijenata omogućila je da se taj uvid pretvori u iskustvo koje istovremeno podržava promociju audio sadržaja i društveno važnu aktivnost.
