Izvor: marketingmagazin.si
Piše: Simona Kruhar Gaberšček
Oglas prikazuje tinejdžerke i žene kako pokušavaju izbjeći snimanje kamerom, za razliku od djevojčica koje rado nastupaju pred kamerom. Oglas se završava s pitanjem: Kad ste prestale vjerovati da ste lijepe?
Unileverova robna marka Dove je već dugi niz godina predana podizanju samouvjerenosti žena o njihovoj stvarnoj ljepoti. Sjetimo se samo zapažene kampanje »Skice« koja je isto tako privukla veliku pažnju svjetskih kreativaca na ovogodišnjem kanskom festivalu kreativnosti, osvojila osam zlatnih lavova i dobila Titaniumsku veliku nagradu. I zadnji TV oglas Sramežljive pred kamerom je namijenjen tome jer je Dove u nedavnom globalnom istraživanju utvrdio da žene propuštaju neke od najljepših trenutaka u životu jer nisu zadovoljne svojim izgledom.
Preopterećenost njihovim vanjskim izgledom ih sprječava da se pojavljuju na slikama i snimcima, čak i onim sa vlastitog vjenčanja ili prilikom rođenja njihove djece. Kako zaključuje Dove, oko 77 odsto žena su sramežljive pred kamerom jer se osjećaju neugodno ako ih neko pokuša slikati ili snimiti, obzirom da misle kako nisu dovoljno lijepe. Kada su im pokazali njihovu sliku, više od polovice (tačnije 55 odsto) žena je svoj izgled ocijenilo negativno pošto su bile ubijeđene da su na njoj neprivlačne, ružne ili predebele.
»Dove je posvećen stvaranju svijeta u kojem je ljepota izvor samouvjerenosti, a ne tjeskobe. Kratak film ‘Sramežljive pred kamerom’ smo napravili da bismo se zapitali zašto se žene skrivaju pred kamerom kad su odrasle, a voljele su kameru dok su bile djevojčice. Žene bi se morale osjećati samouvjerenijim, trebaju se osmjehnuti kameri i fotoaparatu i tako sačuvati dragocjene uspomene. Dove podstiče žene da praznuju vlastitu ljepotu time što im savjetuje da se oslobode sramežljivosti pred kamerom,« piše u Dove saopštenju za javnost s izvodima njihovog istraživanja koje ukazuje na istinski manjkavu vlastitu sliku o sebi kod žena po cijelom svijetu. Oko 65 odsto anketiranih žena je izjavilo da se zbog toga, što je neko snimio ili objavio njihovu fotografiju, osjećaju neugodnije nego da su istupile u javnosti (47 odsto),otišle na prvi randevu (44 odsto) ili na intervju za posao (41 odsto).
»Svjesni smo da su žene vrlo samokritične u pogledu njihovog izgleda i da to može imati veliki uticaj na snjihovo samopouzdanje i sreću. Naše istraživanje govori da žene propuštaju važne trenutke u životu jer se ne žele pojavljivati na fotografijama i video snimcima. I to želimo promijeniti – želimo podstaći žene da ponovo ulove taj osjećaj kad su bile mlađe i bezbrižne pred kamerom te da prihvate svoju ljepotu bez zadrške,« kaže Sharon MacLeod, potpredsjednica za marketing robne marke Dove koja je postavila ambiciozan cilj – do kraja 2015 godine žele svojim programom podsticanja samopoštovanja obuhvatiti 15 miliona mladih žena u cijelom svijetu. Prema njihovim tvrdnjama taj broj sada iznosi 11 miliona žena.